Bloom將The Inch的蘋果酒成功故事帶入無酒精類別
創意:Bloom
組織/實體:機構
項目類型:包裝
項目狀態:已發布
代理商/創意國家:英國
機構/創意城市:倫敦
市場區域:全球
項目交付成果:品牌設計、插圖、插畫設計、包裝設計
格式:罐裝
行業:食品/飲料
關鍵詞:蘋果酒
創意總監
面對越來越多的無酒精觀眾,新產品線以Bloom為Z世代蘋果酒品牌Inch's打造的品類轉型、個性十足的設計為基礎
總部位于倫敦的獨立品牌設計機構Bloom為Inch's 0.0創作了設計,這是一個不含酒精的產品線延伸,加強了該品牌在品味、可持續發展野心、樂趣和來源方面的聲譽,同時提供了一種與酒精產品一樣令人愉快的替代品。隨著酒精消費量的持續下降,特別是在18-39歲的年輕消費者中,Inch's 0.0展示了如何創造一種不含酒精的變體,保留了原版的所有特征和樂趣。這反映了無酒精類別的發展方向:不是剝奪體驗,而是通過美味的替代品擴大消費者的選擇。作為喜力英國的第一款0.0蘋果酒,新系列還希望挑戰撒切爾和亨利·韋斯頓等目前主導該領域的無酒精版本的競爭對手。
扭轉疲軟的行業
“我們在2021年推出的Inch's顛覆了傳統的蘋果酒市場,”喜力英國公司蘋果酒品牌總監Rachel Holms說。“這是一種現代、環保的產品,吸引了年輕的飲酒者,它取得了令人難以置信的成功,Inch's Medium在推出三年后就占據了蘋果酒市場的8.1%,在英國各地的酒吧中有14000多個水龍頭。”“Bloom設計了這個原創品牌,創造了一個植根于可持續性和赫里福德郡起源的現代、有趣的新蘋果酒品牌。因此,當我們尋找合作伙伴來創造一個0.0變種,以吸引那些不想喝酒但不會在口味上妥協的飲酒者時,Bloom是顯而易見的選擇。”
Inch的0.0是該品牌核心身份的自然延伸,強化了一個強大、簡單的核心如何在不失去本質的情況下靈活適應新的變體。對于希望在其品類內進行創新的品牌來說,這種適應性越來越受歡迎。酒精,不。味道,是的。對于Inch的0.0,Bloom被要求為440毫升的罐子設計一個設計,同時保持Inch易于使用的現代品牌。
Bloom創意總監Neil Vestrini表示:“這不僅僅是為了消除酒精,更是為了確保人們仍然認識并與英奇的品牌建立聯系。”。“設計需要既實用又能反映英奇的核心價值觀,同時明確表示這是一個同樣令人愉快的替代方案。”
感覺新鮮的包裝
為了與Inch的個性包裝品牌相一致,Inch的0.0通過鮮艷的紅色和綠色蘋果插圖傳達了風味,確保了貨架上的突出感。布魯姆通過精心的排版選擇確保了無酒精信息的清晰性,使0.0標簽高度可見,而不會壓倒設計或削弱英奇的身份。核心標識中的某些設計元素經過了改進,使設計看起來更干凈、更現代,包括對徽標的細微調整和陰影的調整。Bloom插畫副創意總監Toby Atkins說:“我們想確保包裝感覺新鮮。”。“你需要與消費者建立信任,所以我們一直在研究視覺元素,以確保他們對0.0產品的舒適度與對酒精飲料的舒適度相同。”
英寸的0.0現在可用。
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