Agency/Creative: Just Design
Article Title: Just Design’s Illustration-Driven Approach Revitalized New Grove Rum’s Branding
Organisation/Entity: Agency
Project Type: Packaging
Project Status: Published
Agency/Creative Country: South Africa
Agency/Creative City: Cape Town
Market Region: Africa
Project Deliverables: Illustration, Packaging Design
Format: Bottle
Industry: Food/Beverage
Keywords: Rum, Packaging Upgrade, Mauritius, Alcohol packaging
Credits:
Senior Designer: Jolize Jacobs
Creative Director: Thelmarie Toerien
Illustrator: Megan Bird
毛里求斯工藝與文化的盛大慶典
設計挑戰
毛里求斯增長最快的朗姆酒品牌之一New Grove需要更新戰略投資組合,以加強其高端定位。作為一個深深植根于毛里求斯傳統的品牌,重新設計必須使品牌現代化,同時使其大膽、鼓舞人心、令人興奮。挑戰在于在保持Core和Liqueur系列之間獨特性的同時,實現投資組合的現代化和統一。
我們的靈感
該項目的設計靈感來自毛里求斯充滿活力的對比和豐富的身份,借鑒了該島的自然美景、獨特的地標和文化遺產。我們的目標是將消費者帶到島上,展示其郁郁蔥蔥的山脈、原始的海灘和獨特的動植物群。
我們還想突出甘蔗種植園附近的具體地標,以反映每種朗姆酒變種的起源。這些自然和文化元素成為設計的基礎,反映了毛里求斯提供的驚人的美麗與和諧。
設計解決方案
為了重新設計,我們將毛里求斯的熱帶活力融入了每一個設計細節中。這是通過引入分層插畫風格實現的。Just Design與插畫家Megan Bird密切合作,研究、繪制和制作原創作品,并為每種變體繪制插圖。
我們引入了一個充滿活力、陽光普照的調色板,靈感來自島上的金色沙灘、郁郁蔥蔥的綠色植物、深藍色和熾熱的日落。新的配色方案增加了溫暖、豐富和熱帶能量,讓每種變體都感覺像是探索島嶼不同部分的邀請。
為了加強品牌的標識,我們提升了Latanier Leaf圖標,并用New Grove文字標記創建了一個大膽的標志鎖。我們對標志進行了現代化改造,優化了標簽形狀和空間,以更豐富地講述故事,并刷新了瓶蓋,同時保持了New Grove獨特的瓶子輪廓。
作為New Grove對島嶼及其自然環境承諾的一部分,我們選擇使用由100%可再生甘蔗纖維制成的“無樹”自粘紙。我們很自豪地說,包裝標簽和里面的朗姆酒都是用甘蔗制成的,反映了我們對可持續發展的承諾。
全新的New Grove系列散發著毛里求斯的精神——充滿活力、大膽、令人回味,而且無可否認地高端。新設計以其陽光普照的能量、豐富的發現和故事層次以及傳統與現代的無縫融合而引人注目。
該產品組合不僅在貨架上脫穎而出,而且與消費者建立了深厚的聯系。通過捕捉毛里求斯自然美景的精髓,該品牌現在喚起了人們對真實性和優質品質的感受,與毛里求斯作為天堂和世界級朗姆酒目的地的聲譽相一致。
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