中茶X西林 | 人生大悅 開心飲茶（中茶系列包裝設計）

品牌：中糧中茶

項目：大悅系列產品包裝設計

時間：2020年6月

公司：中茶網絡科技（北京）有限公司

項目名稱：中茶大悅

產業鏈  好產品

讓每個國民喝得起好茶葉

TEA OF JOY

中茶大悅

大悅系列茶定位：

定位口糧茶，價位適中，更多人愛喝的茶

大悅取“喝茶后感覺喜悅、愉悅之意”

  概念、元素提煉 

人的一生之中是由很多元素組成的

酸甜苦辣麻、喜怒哀樂憂、愛恨情愁怨

這些感受會變成各種各樣的形式表達出來

今天切合我們的主題單說一下這個“喜”

喜&悅

中國人民的智慧是無窮的

對生活的積極心態以及對人生完美境界追求

總結出來最美好的情愫表達

南宋詩人洪邁在《容齋隨筆》表達了對美好社會的向往

人生四喜

一喜金榜題名時  二喜洞房花燭夜

三喜久旱逢甘露  四喜他鄉遇故知

“久旱逢甘霖、他鄉遇故知”二喜是關乎于生命的每一次驚喜與順盼；“洞房花燭夜、金榜題名時”可謂人生境遇，是追求的目標，也是人生的感動。選用人生四喜這個主題來創意插畫，將喜悅融入茶中，讓飲者在品茶的片刻也感覺到輕松與感動。

大悅茶，相伴人生每一段喜悅

人生逢喜，大悅相隨

   包裝設計與工藝呈現   

大悅茶系列是一個全系茶的布局

此次率先推出鐵觀音、肉桂及大紅袍三款茶

包裝選用銳翔優質的馬口鐵罐

通過局部透鐵的工藝

將包裝呈現出更有細節與質感的效果

局部花紋像鑲嵌的螺鈿，十分精美，耐人尋味

研發者說

一杯茶走慢您的時間

在中茶，每一片葉都有屬于它的故事，它們來自全國幾十座生態茶園，優中選優，經過中茶老師傅們代代相傳的加工精制，最終還要經受最嚴苛的食品檢測，才能與您在杯盞中相遇。

現代都市節奏很快，我們想用這一杯慢慢生長、用心揀選、低溫慢焙而成的茶，帶您享受生活中的片刻留白，希望與大悅的這場相遇，能在這一刻走慢您的時間。

    色彩的規劃   

大悅系列產品定位于大眾口糧茶

在顏色上選用了6種區分明顯的色彩

從6類茶的品類及氣質去匹配

讓廣大茶民更加輕松愉悅的喝茶

每一泡都喝出開心與愜意

開門喜得故人音，佳人喜得鴛鴦侶

設計者說

曾經那個喝汽水的少年

終究還是端起了保溫杯

隨著年齡的增長不知從何時開始水杯里不變的咖啡，偷偷的換成了茶。曾經那個喝汽水的少年，終究還是端起了保溫杯。長大后也逐漸讀懂了這茶的味道，在心里它是阻隔喧鬧最后的屏障。

年輕派  悅享茶

中茶大悅

春風得意馬蹄疾，少時雨落人欣喜

我們的新人生四喜

人生四喜過去是我們祖輩們對美好生活的憧憬，時至今日它并不過時，因為人世間的期望，總是一脈相承的。久旱逢甘雨、他鄉遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時，我們賦予給他們了全新的定義，衣食無憂、知己常伴、家庭美滿、事業順遂，他是今天飲食男女們期待的大悅生活。

但我們認為大悅不僅如此，悅人者小悅，悅己者大悅。大悅是在路上，把一切經歷都變成最美邂逅的一種生活狀態。無論好與壞，無論長與短，都是最好的安排，我們希望這杯大悅茶能夠給飲者一盞茶的時間，發現、遇見一切的美好。