是如何將Country Archer 牛肉干包裝設(shè)計(jì)全新升級(jí)的？

Country Archer更新了牛肉干組合的配方和品牌

Country Archer Jerky Company最近更名了整個(gè)產(chǎn)品目錄，并將其更名為Country Archer Provisions。它是生產(chǎn)真正成分的肉干和肉棒的領(lǐng)先生產(chǎn)商，目標(biāo)客戶是忙碌的父母，運(yùn)動(dòng)員和其他經(jīng)常使用的消費(fèi)者。品牌更新不僅代表了品牌從生澀食品到其他肉類零食產(chǎn)品的演變，而且代表了整個(gè)類別的增長。實(shí)施了新名稱，品牌包裝和標(biāo)識(shí)，以突出使產(chǎn)品在擁擠的肉類零食中脫穎而出的關(guān)鍵要素，例如100％草飼和成品牛肉，無麩質(zhì)，味精，硝酸鹽和防腐劑。

Country的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官說：“我們一直在努力通過滿足不斷變化的購物者不斷發(fā)展的需求的新穎創(chuàng)新來提升我們的產(chǎn)品，而我們的新'零糖'系列正是源于這一承諾。”弓箭手，尤金·康（Eugene Kang）。酮，低碳水化合物和低糖的特種飲食正在迅速普及，對(duì)可識(shí)別成分和可持續(xù)蛋白質(zhì)的需求也越來越高。當(dāng)我們意識(shí)到市場(chǎng)上目前沒有零糖，零大豆，草食牛肉干時(shí)，我們知道我們可以開發(fā)出出色的產(chǎn)品來滿足這個(gè)不斷增長的消費(fèi)者。”

挑戰(zhàn)：

新的牛肉干國家阿徹線最初定于三月在加利福尼亞州阿納海姆市的天然產(chǎn)品博覽會(huì)西部首次亮相。但是，由于COVID-19大流行，該事件已被取消。產(chǎn)生貿(mào)易展覽的新希望網(wǎng)絡(luò)決定不重新安排2020年在阿納海姆舉行的活動(dòng)。這標(biāo)志著40年來第一次，新希望網(wǎng)絡(luò)將不會(huì)在阿納海姆舉行年度天然和有機(jī)產(chǎn)品展覽。

該決定迫使Country Archer完全重新考慮其營銷策略。

該公司撤出了廣告費(fèi)用，而是將資金捐贈(zèng)給紅十字會(huì)，以支持受冠狀病毒危機(jī)影響的人們。該產(chǎn)品還捐贈(zèng)給了洛杉磯聯(lián)合學(xué)區(qū)的“搶走”站點(diǎn)，供近80％靠學(xué)校吃飯的孩子使用。

解決方案：

為了開發(fā)一種獨(dú)一無二的手工食譜，Country Archer與廚師Will Horowitz合作創(chuàng)建了一種干凈而美味的零食，且不會(huì)影響口味或質(zhì)地。“盡管我住在曼哈頓，那里是美食界的中心地帶，但我發(fā)現(xiàn)自己在家里和在山區(qū)的可持續(xù)生活中最為和平。因此，與Country Archer合作-知道我們?cè)诳沙掷m(xù)性，真正的食材和正宗的食品加工方面具有相同的價(jià)值-毋庸置疑。” Horowitz說。“這不僅僅是創(chuàng)造產(chǎn)品。我們專注于流程的每個(gè)步驟。縱觀整個(gè)歷史，我們已經(jīng)看到了不同文化將其技術(shù)應(yīng)用于食物并有時(shí)創(chuàng)造出新鮮而新穎的東西的美妙方式，這就是我們的目標(biāo)。

品牌更新包括新名稱“ Country Archer Provisions”和簡(jiǎn)化的新徽標(biāo)，以更好地反映公司制作真實(shí)食品以創(chuàng)造更美好世界以及真實(shí)成分，可持續(xù)性和真實(shí)性核心價(jià)值的驅(qū)動(dòng)使命。新包裝和品牌精神是與科羅拉多州博爾德市的品牌和戰(zhàn)略公司Interact共同開發(fā)的，以反映公司對(duì)負(fù)責(zé)任的采購和可持續(xù)性的承諾。例如，該品牌在澳大利亞的主要供應(yīng)商在2019年減少了20％的溫室氣體，Country Archer還實(shí)施了運(yùn)輸舉措以進(jìn)一步減少排放，例如在EPA Smartway計(jì)劃中使用海運(yùn)代替空運(yùn)和卡車。

對(duì)“ Provisions”的更改還反映了該品牌致力于擴(kuò)大其精心設(shè)計(jì)的手工制作的肉類小吃的產(chǎn)品組合的創(chuàng)新，其創(chuàng)新已從傳統(tǒng)的干肉擴(kuò)展到了迷你和全尺寸肉棒。“我們的品牌已經(jīng)不再局限于肉干，我們希望創(chuàng)建一個(gè)新的品牌形象，以更好地傳達(dá)我們產(chǎn)品組合的多樣性以及對(duì)可持續(xù)性和真正食品的承諾，” Kang繼續(xù)說道。“此外，我們的新外觀將使尋找清潔食材的購物者在貨架上找到Country Archer更加容易。”

品牌包裝設(shè)計(jì)：牛肉干包裝全新升級(jí)