客 戶:雪花啤酒
項目背景:除了雪花元素的體現,更要突出活力、冰爽、激情的理念。在為雪花啤酒提供的多款設計思路中,肆意飛揚的色彩涂抹和清爽自然的形象設定,得到了極大的肯定。
涉及項目工作:包裝風格設計、瓶型包裝設計、手繪插畫、廠家打樣對接
完成時間:2009年12月
多款設計形態各異,無一不在表現冰爽、激情的主題。
在此次由省旅游局、貴州日報報業集團主辦,貴州商報、華潤雪花啤酒(貴州)公司承辦的“5億瓶雪花啤酒將印上貴州美景征集評選活動”中,梵凈山景區以27221票站上公眾票選第一名。在專家評審環節,梵凈山景區當仁不讓地入圍9個“雪花風景”之一。梵凈山景區獲得這么高的支持率,不僅僅在于其得天獨厚的旅游資源,不僅僅在于“梵天凈土”的品牌魅力,更在于當地旅游開發企業與政府部門對于景區形象推廣、對于景區產品營銷的重視。票選期間,貴州三特梵凈山旅業發展有限公司為了爭取廣大游客的支持,推出了一系列優惠活動,凡投票支持梵凈山景區的游客,均可獲得門票減免、免費乘坐旅游車等優惠。為力挺梵凈山景區,銅仁地區旅游局不僅要求全區旅游系統工作人員積極為梵凈山投票,還通過公益廣告的形式向該地區群眾發起倡議,倡導當地的人們紛紛為家鄉的景區投票。從游客到當地民眾再到當地政府部門,廣泛的支持讓梵凈山的得票率一路飚升。
開酒儀式上,活動主辦方準備好了豐富的歌舞節目為人們助興,備下了一瓶瓶已經印上梵凈山地標——蘑菇石的雪花“自然之美”啤酒,供人們免費品嘗。飄飄灑灑的細雨擋不住人們的熱情,不少游客紛紛抬起酒杯,細細品評雪花啤酒“自然之美”的甘醇;更有不少游客,一邊品酒,一邊拿著雪花啤酒“自然之美”的酒瓶細細把玩。
“這創意太好了,這創意太好了!”一位來自湖南長沙的游客指著雪花啤酒“自然之美”的瓶標告訴記者,他在長沙經常喝雪花啤酒,對雪花啤酒情有獨鐘。此次看見雪花啤酒推出了“自然之美”新品,便情不自禁地湊上展臺品嘗了一杯。而這次讓他贊不絕口的,不僅僅是雪花啤酒“自然之美”的清爽可口,更是“自然之美”金色瓶標上印著的熠熠生輝的蘑菇石。他說,雪花啤酒是全國知名的品牌,而梵凈山是全國五大佛教名山之一,名酒上面印著名山,這樣的搭配讓啤酒與風景相得益彰,很值得倡導。
“我們這一趟口福不錯勒嘛。”幾位來自重慶的游客一邊大口品嘗雪花啤酒“自然之美”,一邊大叫幸運:“一來梵凈山就遇上雪花推出新產品,還最先免費品嘗,我們回去又有吹牛的嘍!”這幾位重慶游客說,希望這些印著梵凈山美景的雪花啤酒也能賣到重慶去,到時候他們一定叫上朋友一起分享。
開酒儀式當天,兩位來自銅仁地區的“我最喜歡的貴州景區征集短信投票活動”二等獎獲得者各領取了3000元獎金。另有60多名三等獎獲得者參加了開酒儀式,并免費游覽了梵凈山景區。其他一、二等獎獲得者,將在接下來在省內其他區域的開酒儀式上陸續領取獎金。家住江口縣、在銅仁從事司法工作的蘭應祥是“我最喜歡的貴州景區征集短信投票活動”二等獎獲得者之一,在家鄉的土地上領到了獎金,他既自豪又激動。蘭應祥告訴記者,以往提到貴州旅游,外地游客大多只知道黃果樹瀑布、遵義會議等,而事實上,它們并不是貴州旅游的唯一。就比如梵凈山,山有靈氣,水有靈性,其資源稟賦為其他景區無法比擬。梵凈山景區在“5億瓶雪花啤酒將印上貴州美景征集評選活動”中公眾投票排名第一,實至名歸。
錦江河畔銅仁群眾暢飲“自然之美”
在開酒儀式的頭一天晚上,萬千銅仁群眾則一起度過了一個暢快的啤酒之夜。當晚,華潤雪花啤酒(貴州)公司在銅仁市錦江廣場舉行了盛大的雪花啤酒“自然之美”新品推介會,主辦方提供了數千件印著梵凈山蘑菇石圖標的“自然之美”啤酒,讓人們免費品嘗。
推介會從傍晚開始,主辦方早已為銅仁市民們準備好了豐富多彩的廣場互動活動。“轉盤游戲”、“挑戰大骰子游戲”、投籃比賽……豐富多樣的游戲吸引了眾多銅仁市民,每一個游戲區都排著長長的隊伍。有游戲必然有獎品,主辦方為人們準備了紙巾、打火機、開瓶器、背包、電磁爐等豐富的獎品,中獎率達百分之百。舞獅、特技、變臉、現代舞、流行歌曲串燒……各種精彩的節目更讓銅仁錦江廣場沸騰不已,四面八方的市民、游客們循聲而來,越聚越多。啤酒推介會的主題當然是啤酒。推介會上,數千件啤酒陳列在各個展臺上供人們免費品嘗,想喝就喝。據介紹,推介會當晚,銅仁市民免費品嘗了近萬瓶雪花“自然之美”啤酒。
不少銅仁市民告訴記者,他們曾經喝過不同品牌的啤酒,但沒有哪一次像這樣感到親近過,因為他們喝的啤酒瓶上,印著家鄉的景區——梵凈山的圖案。還有不少銅仁市民告訴記者,在“5億瓶雪花啤酒將印上貴州美景征集評選活動”中,他們也參與了投票,盡管沒有獲得獎品,但看到自己家鄉的風景印上了雪花啤酒“自然之美”的瓶子,他們同樣感到興奮,也感到自豪。
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