包裝設計中字體設計的思路分析

在中國的部份優秀企業，一由于對產品包裝的重視度不夠；二對于自已的產品品質過于自信，認為品質好不愁沒有市場的心理；三企業發展到一定階段，原有的包裝形象與現代審美的觀念已不符合市場，因此而導致產品的市場競爭力，銷售份額逐步下降等原因。因此提升產品的包裝設計是勢在必行的。

在信息產業化時代的大環境發展中，人們對于消費品的審美意識和價值取向都發生了很大的變化，人人們更希望能夠通過設計來增加產品的情感和個性，讓原本過于嚴肅的展示形態變得立體化、生動化起來，且更加強調文字設計的審美性和文化性。中國的漢字文化遺址是代表國家民族特色，具有表形、表意涵義的典范，經過漫長的演變發展，積累了深厚的社會基礎和持久的生命力，是對民族優秀文化藝術精神的傳承與發展。

產品包裝設計則是實現產品向產品轉型為價值的重要方式之一，是架設在產品與消費者之間的溝通橋梁和發展紐帶。文字是產品信息傳播的視覺符號，同時文字也是形、音、義相結合的傳播載體，彌補了語言傳達受時間與空間局限的不足，延伸了人類語言的交際效力。人們憑借著文字，認識理解包裝產品功能、品質、產地、使用方法，更多地理解包裝的產品的文化和企業文化。所有對文字的設計，實則都是為了襯托品牌而設定，在包裝運用中是否合適，也是影響產品銷售的一個非常重要的因素。在設計包裝時，文字要清晰、項目、有所側重的考慮，在體現其產品屬性的同時，進行變體或對產品特征的改造，是其從主體文字、說明文字、資料文字上都能夠典型的、生動的、突出地傳達產品信息，樹立品牌形象，強化視覺傳播能力。

好的產品包裝設計要能夠將現象作為理性分析、聯想、感受，使人們在第一時間力接受到視覺傳達的信息內容。圖形文字是建立在文字的圖形化特征之上，中國歷來講究書畫同源，

而漢字本身來講究已經在甲骨文時代就形成了結構與圖形審美互補的構成原則。包裝上的文字具有明確的語義傳達作用，是對產品特征的說明，文字的首要功能是識別性，即準確、迅速地向大眾傳達各種有效信息。所用文字是否合乎對產品內容和分類上的直接闡述，讓消費者直觀清楚地識別此類產品，呈現了產品的消費層次，簡約時尚的文字設計風格形成了產品展示和消費的新潮流。好的文字在包裝設計中往往起到畫龍點睛的作用。

文字的主要藝術魅力更多的是創新，而創新也是一個民族得以延續發展、持續進步的靈魂要素，是一種文化發展過程中的源泉體現。包裝文字設計應該吸納傳統文化的精髓，融匯先進的設計理念和現代文明，不斷完善圖形文字在包裝設計上的創新。在立足產品特性、品牌形象，放眼市場規律，抓住消費心理的基礎前提下，不斷提高文字的視覺沖擊力和可塑性，在表現風格中突破對文字傳統格局和思想意識的束縛，弘揚民族文化而不墨守成規，提高文字獨特風格和超凡氣韻，直接體現著產品包裝設計中的文字藝術魅力。

當然新產品上市前不能直接就開始做產品包裝設計，而需要首先了解消費者的需求，為新產品制定清晰的品牌策略和市場策略，在營銷策略體系的指導下才能設計出有銷售力的產品包裝。