包裝裝飾和包裝造型在基本設計程序上有其共同的特點，但由于目的和要求的不同，在具體的設計方法上又有各自的特點。前者主要關注平面視覺傳播的功能和效果，后者主要關注集裝箱的造型功能和立體視覺傳播的功能和效果。
包裝裝飾設計不是簡單的圖片裝飾，而必須是具體產品信息傳遞和視覺審美傳遞的結合。如果說包裝的造型結構主要實現一定的物質功能，那么包裝裝飾就是側重于實現一定的精神功能。
包裝設計中最重要的環節是“創意構思”，它是設計的靈魂。創意構思是設計師應該在屏幕上“展示”和“如何展示”的概念。許多優秀的包裝設計最重要的一點就是能夠在構思上取得突破和創新。這就像漫畫的創作一樣。創造性的漫畫往往只需要幾個筆觸，就可以達到深刻思考的幽默效果，充滿智慧和笑聲。
包裝設計為商品服務，內在商品和消費者需求第一，包裝從屬第二。因此，設計理念的創新應該緊緊圍繞內容對形式的要求，即不僅要將產品的個性特征，設計師或消費者的個性特征在藝術上表現出來，使包裝新穎獨特，有很強的感染力，能吸引消費者的注意，。而且還應盡可能多地反映商品的內在質量及其功能優勢。
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