FCKLCK設計公司設計的Moks護膚品品牌&包裝設計i

FCKLCK指出，它從這個項目開始就參與其中，為品牌命名提供了意見。它說，這個選擇是“本能的——在遇到Lies時，“moxie”這個詞立即引起了共鳴”。調整后的拼寫是一個叻叻的戰略舉措，將該術語與其過時的爵士時代女性化的活力戒指拉開來，而是“為品牌充滿中性感”。語音拼寫——在案例研究中說“incorporatet[es] a robust K”——也成為“徽標設計的關鍵元素”。

荷蘭工作室FCKLCK的全大滿是血紅色網站充滿了好戰的挑釁聲明，例如“我們最喜歡的客戶是那些比我們擁有更大膽量的人”。談論“通過廢話”伴隨著一只正在排便的牛的鼠標懸停動圖。當然，這個名字是對偶然的辱罵（當你有如此驚人的訣竅時，誰還需要運氣，對嗎？）。然而，這種明顯的厚顏無恥與觸感的清晰和輕盈不同時，這使得FCKLCK能夠為Moksi創造類似身份的作品，Moksi是一個中性護膚品牌，為正在接受癌癥治療的人創造護膚品。

有抱負的企業家Lies De Nyn在2022年底與FCKLCK進行了接觸。最近戰勝了乳腺癌，Lies親身體驗了采購和評估與放療、化療和其他癌癥治療兼容的護膚品的挑戰。正如Moksi在其網站上解釋的那樣，癌癥治療的眾多副作用之一是“皮膚的天然免疫力和保護屏障可能會受到損害，使其對某些成分、產品和環境因素高度敏感”。

除了特別定制的配方外，這種產品的品牌還需要經過精確的校準，以便與那些疾病已經成為“患者”的總體體驗中開始定義他們的人說話。Moksi旨在從疾病和治療的洞穴般的乳房中奪回生活中的一些簡單樂趣。護膚是儀式，儀式是深刻的人性化和人性化。FCKLCK為Moksi的工作承認了這些基本真理。

FCKLCK的標志設計采用了少即是多的方法，取得了成功的結果。未裝飾的文字標記設置在Editorial New Ultralight中，來自Pangram Pangram的字體鑄造廠。對K的輕微修改（將上臂和下臂通常尖銳的頂點圓潤和軟化為感性的曲線）很好地拾起襯線的悃曲線的悃曲線，并突出了這些曲線與這種輕量字體的相當尖刺輪廓之間的令人滿意的張力。

LOGO以大規模（通常是全寬）出現，無論在網站、包裝和海報中使用它。圓形和棱角分明的形式的組合創造了足夠的節奏來保持興趣，即使以這種方式用作更大的圖形元素。

PP Editorial New也用于整個品牌傳播的頂級標題和拉出，從徽標中延續了優雅的克制感和對傳統的巧妙顛覆。然而，大多數應用程序都以Mori Regular（也來自Pangram Pangram）設置，用于標題和正文副本。避免過度使用PP Editorial New是有意義的，因為大多數布局已經被大型文字標記所主導。FCKLCK認為，“使用Mori Regular有助于復雜性和清晰度，確保信息文本保持可讀性和寧靜”。這是一個與精心挑選的Editial New完美合理的字體配對，盡管它有點冷酷和機器人，有點偏離了目標——也許是那些拉長的線性撇號和逗號。這種字體配對突出了這種身份占據的略顯奇怪的位置，在奢華和疾病之間。

如果字體配對錯過了這一點，那么FCKLCK極具特色的調色板和一組圖案漸變提供了完美的Rothko式抽象畫布，在其中閱讀哲學意義的螺旋深度。它們猶豫不決、溫柔、微妙地快樂，但也略微感到惡心和淡淡。他們擁有蒼白、柔和的美貌，也許能同情那些正在接受治療的人，而不是以好戰的快樂攻擊他們。

FCKLCK解釋說，調色板是對黎明天空的刻意姿態，“新開始的象征性代表，也是每天按日來的方式接受的樂觀方法”。雖然一些更柔和的藍色和粉色調色板更明顯地符合這一理由，但有一些更超現實、更迷幻的東西，關于特立獨行的顏色組合和漸變重復為扇形、波浪狀形式，而不僅僅是黎明天空的自然主義模擬。當你長時間看太陽時，它們更讓人想起眼皮后面爆發的模糊顏色模糊——即，這些顏色選擇和漸變暗示了一種親密的、身體的內在，至少和自然界中的任何外部參考一樣多。

這些對我們內心世界顏色和紋理的微妙喚起，讓我們想起Viriginia Woolf在她的著名文章《On Being Ill》中描述，“未被發現的國家......什么浪費和荒涼......什么陡峭壁和灑滿鮮艷花朵的草坪”被揭示為“當健康之光熄滅時”。

同樣的安靜優雅和溫柔滲透到攝影中，它接近了紀錄片抒情的美術水平，展示了人類在面對可怕的痛苦時進行最天生的自我護理儀式。這不是通常從如此簡短中產生的對“無過濾器”現實主義的半心半意的刺傷。其中許多照片都是真正偉大的肖像。你想知道所描繪的人：他們的名字、他們的診斷、他們的快樂和他們的痛苦。FCKLCK表示，攝影“利用自然光在真實的環境中捕捉真實的人，加強了該品牌對透明度和聯系的承諾。”

在這種視覺身份中，疾病的改變景觀被如此優雅地喚來，以至于Moksi在任何時候都不會感到藥用或陰沉。相反，這種細微和清晰地與疾病的接觸使這個品牌能夠坦率地調查那片陌生土地的地形，并談論那些突然發現自己居住在那里的人的真正需求。