30 多年來,Mahala 一直致力于在巴斯克地區開發不含人工添加劑的酸奶和奶制品甜點,采用可持續生產方式,致力于保護環境。目前,該公司已成為該領域的標桿生產商,其許多 SKU 都在主要雜貨零售商處有售。 重新設計過程始于我們向 Mahala 報告設計師們的感覺,即酸奶(主要系列)包裝的溝通方式沒有傳達品牌的差異化價值。此外,Mahala 還注意到,過多的包裝在消費者面前循環使用,消費者越來越意識到負責任的消費。
從品牌創意人員的角度,酸奶包裝設計團隊對包裝進行了全面的重新思考,開發了新的結構設計,并重新調整了口頭和視覺層面的溝通。
升級前包裝設計
首先,采用Brand Creatiers 設計的紙板套筒結構設計解決方案,印刷成本降低了 61%。這是因為材料利用率更高;以前在一張紙板上需要 12 個模具,而采用更小、更緊湊的新設計,模具數量增加到 28 個。
但它不僅降低了成本,憑借新的專利設計,還實現了與競爭對手的非常積極的差異化,這既通過其對線性的視覺沖擊,也通過將品牌與可持續生產和對環境的承諾等價值觀聯系起來。
在命名層面,盡管這看起來很明顯,但我們想要突出“酸奶”一詞,原因是在擁擠的乳制品類別中,有許多類似的產品,我們覺得非常有必要快速傳達“嘿,這是酸奶!”的信息。
另一方面,我們確定了一個主要目標,即需要傳達這樣的信息:雖然這是高品質的酸奶,但我們不應將其定位為與愉悅沖動和偶爾消費相關的高端產品,而應將其定位為日常熟悉的酸奶。為此,我們創建了以下兩個信息:Yogur de Caserío para Todos los Días “適合日常的農場酸奶”和Producción local “本地生產” 。
在平面設計層面,我們開發了一個視覺系統,通過和諧地使用我們融入紙板套中的調色板和現實主義風格的插圖,可以傳達手工制作、當地生產和適合全家人等概念,這是每種口味的區分元素,因為出于生產原因,封面應該是通用的。
為了體現我們的務實精神,我們反對標準化的意見,并意識到由于其圖形質量很難為我們贏得設計獎,我們建議保留天真的奶牛圖案,因為經過多年的使用,它已成為消費者可識別的元素。我們只是重新設計了它,讓它看起來更開心,并將品牌“掛”成牛鈴。
新設計推出后的一年,銷售額增長了 38%,幫助 Mahala 成為巴斯克地區優質乳制品的標桿品牌。乳制品包裝設計師們遵循相同的概念路線,設計了米布丁等其他產品包裝。
以前IP形象&現在升級設計
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