包裝設(shè)計(jì)測(cè)試：這是一件大事。

您的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是您產(chǎn)品的漂亮面孔。這是一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷工具，旨在吸引消費(fèi)者。根據(jù)調(diào)查，72%的美國(guó)人表示，包裝設(shè)計(jì)會(huì)影響他們的購(gòu)買決策。你的客戶越喜歡包裝，他們就會(huì)買你的東西就越多。

與在線廣告或網(wǎng)站設(shè)計(jì)不同，您只需點(diǎn)擊幾下按鈕即可更改產(chǎn)品包裝。一旦它發(fā)布，你就會(huì)堅(jiān)持下去。因此，在您發(fā)布任何類型的包裝之前，請(qǐng)仔細(xì)研究它，以確保它能為您的客戶服務(wù)。你是怎么做到的？問(wèn)問(wèn)他們！

什么是包裝設(shè)計(jì)測(cè)試？

你有沒(méi)有問(wèn)過(guò)別人一件襯衫穿在你身上好看嗎？這個(gè)問(wèn)題與“你會(huì)買這件襯衫嗎？”完全不同。包裝設(shè)計(jì)測(cè)試是衡量各種設(shè)計(jì)的預(yù)期用途，即傳達(dá)導(dǎo)致購(gòu)買的價(jià)值。它允許您衡量消費(fèi)者的印象，以便您可以選擇最有效的設(shè)計(jì)，并在一系列指標(biāo)上擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

大多數(shù)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)測(cè)試都是通過(guò)模擬購(gòu)買體驗(yàn)在線完成的。系統(tǒng)可以測(cè)試多個(gè)包裝設(shè)計(jì)概念，并詢問(wèn)消費(fèi)者他們最喜歡的版本以及原因。一般來(lái)說(shuō)，您希望將您的研究與您試圖瞄準(zhǔn)的人口統(tǒng)計(jì)的消費(fèi)者一起打包。然而，添加一些外部人口統(tǒng)計(jì)學(xué)，看看設(shè)計(jì)如何與其他群體產(chǎn)生共鳴可能會(huì)有所幫助。

在發(fā)布前測(cè)試設(shè)計(jì)真的是件大事嗎？

是的，包裝設(shè)計(jì)測(cè)試是件大事。（你沒(méi)讀過(guò)標(biāo)題嗎？）您的包裝將您的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。如果沒(méi)有戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，你可能會(huì)淡入背景，并留在商店貨架上。

包裝設(shè)計(jì)測(cè)試提供了幾個(gè)主要好處，以確保您的產(chǎn)品已準(zhǔn)備好進(jìn)入商店：

• 真實(shí)數(shù)據(jù)來(lái)支持您的設(shè)計(jì)選擇：創(chuàng)建新的包裝設(shè)計(jì)不是一項(xiàng)單獨(dú)的任務(wù)。設(shè)計(jì)通常需要經(jīng)過(guò)幾個(gè)委員會(huì)和審批流程。測(cè)試您的包裝設(shè)計(jì)可以為您提供真實(shí)、可量化的數(shù)據(jù)，幫助您說(shuō)服上級(jí)，讓每個(gè)人都參與進(jìn)來(lái)。

• 確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域：當(dāng)然，您的設(shè)計(jì)是頂尖的。它們是優(yōu)雅和品味的頂峰。但通常，有一些改進(jìn)的方法。聽(tīng)取受眾的反饋，讓您的設(shè)計(jì)更好地吸引正確的人群。

• 了解不同的群體對(duì)您的設(shè)計(jì)的反應(yīng)：您可能有一個(gè)特定的目標(biāo)人群，但為什么要把所有的雞蛋都放在一個(gè)籃子里？將您的包裝設(shè)計(jì)細(xì)分為不同的人群，看看它們?cè)谙M(fèi)者光譜中的有效性。按性別、年齡、位置等篩選測(cè)試結(jié)果，看看您的包裝如何與不同的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)產(chǎn)生共鳴。誰(shuí)知道呢，你甚至可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

一旦您收集了所有有價(jià)值的信息，您就可以相應(yīng)地修改您的設(shè)計(jì)，并自信地上架！

跟蹤指標(biāo)

你不能只是把包裝設(shè)計(jì)發(fā)送給隨機(jī)的人，然后問(wèn)他們的想法。您必須跟蹤特定的指標(biāo)。

雖然實(shí)際問(wèn)題可以像您喜歡的那樣通用或具體，但您希望識(shí)別一些通用指標(biāo)。說(shuō)出您的問(wèn)題，以了解消費(fèi)者對(duì)以下關(guān)鍵方面的感受：

• 購(gòu)買意向：最重要的指標(biāo)。購(gòu)買意圖和購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素是通過(guò)與目標(biāo)消費(fèi)者與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)立的模擬購(gòu)買體驗(yàn)來(lái)衡量的。

• 呼吁：包裝賞心悅目嗎？詢問(wèn)顏色、設(shè)計(jì)系統(tǒng)、圖形和信息布局。

• 脫穎而出：外面有很多競(jìng)爭(zhēng)。您的產(chǎn)品是在貨架或網(wǎng)站上脫穎而出，還是會(huì)淡入后臺(tái)？

• 偏好：漂亮的包裝設(shè)計(jì)并不一定意味著有人會(huì)想購(gòu)買您的產(chǎn)品。包裝會(huì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買嗎？功能也是可取性的重要組成部分。包裝是否使使用您的產(chǎn)品變得容易？

• 質(zhì)量：人們總是根據(jù)封面來(lái)評(píng)判書(shū)籍。您的包裝是否顯示出您產(chǎn)品應(yīng)得的質(zhì)量水平？低質(zhì)量產(chǎn)品不銷售。

• 相關(guān)性：包裝設(shè)計(jì)是否與您目標(biāo)人群的需求、需求和品味相提并下？確保您的設(shè)計(jì)以積極、一致的方式與您的品牌相關(guān)也很重要。麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)不應(yīng)該發(fā)布綠色和藍(lán)色的快樂(lè)餐盒，無(wú)論它看起來(lái)有多好。

• 獨(dú)特性：您的包裝看起來(lái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品不同嗎？如果您的產(chǎn)品不是獨(dú)一無(wú)二的，它不會(huì)吸引新客戶。這些是導(dǎo)致購(gòu)買的真正品牌驅(qū)動(dòng)因素。

您的具體目標(biāo)將決定哪些指標(biāo)最重要。例如，如果您想推動(dòng)銷售，購(gòu)買意向通常是您跟蹤的最重要的指標(biāo)。如果您想提高知名度并將您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，偏好和獨(dú)特性將有助于了解它如何與親密競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

在包裝設(shè)計(jì)測(cè)試結(jié)束時(shí)，您可以詢問(wèn)消費(fèi)者哪種設(shè)計(jì)是他們整體上最喜歡的。一些測(cè)試參與者可能會(huì)對(duì)您的所有設(shè)計(jì)進(jìn)行類似的排名，這沒(méi)有幫助。通過(guò)強(qiáng)制做出明確的決定，您將看到哪一個(gè)最有吸引力，哪個(gè)傳達(dá)重要關(guān)鍵消息主題最好。

詢問(wèn)最喜歡的設(shè)計(jì)也會(huì)揭示哪些指標(biāo)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最重要。例如，如果參與者始終選擇最“獨(dú)特”的設(shè)計(jì)作為他們最喜歡的設(shè)計(jì)，你可以打賭獨(dú)特性對(duì)你的受眾很重要。您可以使用這些信息來(lái)推動(dòng)未來(lái)的營(yíng)銷決策。

確保您的包裝設(shè)計(jì)已準(zhǔn)備好上市

您可以查看世界上所有的包裝趨勢(shì)，但在您詢問(wèn)之前，您不會(huì)真正了解消費(fèi)者對(duì)您的包裝設(shè)計(jì)的感受。測(cè)試是包裝設(shè)計(jì)過(guò)程的重要組成部分。它為您提供可量化的數(shù)據(jù)來(lái)支持您的選擇，它有助于確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域，并深入了解您的設(shè)計(jì)如何影響各種人口統(tǒng)計(jì)學(xué)。它把決策變成了客觀的數(shù)據(jù)支持決策，而不是通常的主觀決策。

一旦您發(fā)布產(chǎn)品，幾乎不可能對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行更改。當(dāng)您的產(chǎn)品上架時(shí)，請(qǐng)確保一切盡其所能達(dá)到最大效率。如果您的產(chǎn)品按照您的品牌目標(biāo)包裝精美，消費(fèi)者將無(wú)法抗拒。它是未來(lái)所有營(yíng)銷努力的營(yíng)銷力量乘數(shù)，以推廣您的產(chǎn)品。