包裝設計策劃是包裝設計中很重要的一環,每一個項目的開始必須有相應的策劃才能按計劃來具體實施,否則就是混亂步驟,找不到方向,設計策劃的第一步,進行資料收集與比較、分析,了解相關法令規章制度,研究出一些設計限制條件,最后確定設計形式,那么要做好產品包裝設計策劃需要哪些步驟呢?
市場調研是保證商品包裝設計成功、適銷對路的關鍵。也是開闊思路、深化構思必不可少的步驟。
調研內容應包括:
1.產品的使用
了解產品的使用。比如罐頭,是家庭用還是餐館用?要考慮必須方便消費者,即包裝的開啟與使用后的保存等;要確定商品單體包裝的尺寸;要考慮包裝在運輸和使用中的安全問題;確定有效的包裝壽命。
2.產品的性能特點
了解產品及其在生產過程中顯示的特點,并據其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同,裝潢設計的要求也不一樣;了解同類產品的包裝特點,特別是競爭對手的優劣點,包括國內國外包裝的現狀;了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節物品和趣味性物品等;了解需要設計新包裝的原因,是新產品新設計,還是現有產品的包裝改進及改進的原因?
3.市場情況
產品是否出口?出口到什么國家和地區?那里的地理環境、氣候條件、民族風俗如何?有什么特殊愛好和禁忌?了解產品的銷售對象及其使用者的性別、年齡、職業、文化程度等;了解商品銷售時的陳列形式:貨架陳列、柜臺陳列、特殊陳列等;此外還要考慮一些特殊問題,如防污染、防盜、防破損、回收等。
掌握了市場與產品的特點后,設計部門要綜合分析,提出產品包裝設計的初步設想。計劃應包括要采取哪些具體措施、產品包裝要達到的預想效果、所需成本等,供決策者選定。
不同的商品有不同的特性,根據產品的性質、形狀、重量、結構、價值等因素,及計劃要求,選擇適當有效的材料。
包裝材料確定后,從保護商品、方便消費、方便運輸及其自動包裝流水線的設備條件,設計包裝造型。
前面的問題都考慮完了,那就可以采納并試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可,因為這里面有很多變動因素,比如國家標準的變動,配方配料的改動,以及實際使用過程中發現的問題等,如果一次印量過大,雖然單位成本降低了,但最終很有可能因為不可抗力會最終浪費一些包裝物,實際上并不劃算,同時,首次印量夠用性原則,也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失,便于及時更改和調整方向。
包裝設計不難做,完美的包裝設計卻是有一定難度的。把握了上述的5個包裝設計步驟,經過不斷的訓練和思考,不斷的修正細節和方向,完美的包裝設計指日可待。
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