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包裝設(shè)計聯(lián)系電話
產(chǎn)品包裝設(shè)計

創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計的制作步驟

時間:2020-03-20 08:59

一個人從出生開始,就不斷的接觸不同的商品,在日常生活中,我們會經(jīng)常接觸到各種商品,而觀察商品的包裝是認識商品的開始。可見,包裝設(shè)計的好壞在產(chǎn)品銷售過程中,起著至關(guān)重要的作用。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天,我們總是希圖能夠借助一種方法,讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。

無疑,跳眼的包裝設(shè)計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判,會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀察,贊賞并產(chǎn)生購買行為,這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計。下面小編就帶您一起來看看創(chuàng)意商品包裝設(shè)計的主要步驟,希望對您有所幫助。

做好品牌或者產(chǎn)品定位

如果是新品牌,那么要思考好品牌定位,品牌傳遞的價值主張以及品牌調(diào)性問題。如果是老品牌的新產(chǎn)品,則要思考好做什么檔次的,是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計,是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。

找好目標(biāo)消費群

毋庸置疑,設(shè)計包裝一定要假定一個目標(biāo)對象,要思考什么是核心消費群,以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯,一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費者洞察,按照這個消費者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習(xí)慣等設(shè)定一個假設(shè)消費者,你的目標(biāo)就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝,這樣你的包裝設(shè)計才有了靈魂所在。

研究競品包裝,尋找區(qū)隔

尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝,有競品參照的,就參照,沒有的話,可以參照同一個消費者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。比如,你的目標(biāo)消費者既可能是屈臣氏的消費者,也同時是依云的消費者,這點在包裝上二者就是是可以相互借鑒的;在研究完他們包裝設(shè)計之后,一定要在包裝上建立并強化你的區(qū)隔點!除了包裝形態(tài)不一樣之外,還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。

找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性,并加以設(shè)計

這點很重要,也就是賦予你產(chǎn)品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什么?想好了么,如果想好了就動手吧

突出特點

你的創(chuàng)意包裝設(shè)計的靈魂和獨特賣點傳遞了么?做效果圖了么,在效果圖的時候進行價值思考了么?

出樣稿,內(nèi)部討論

效果圖往往并不是最準(zhǔn)確的,最關(guān)鍵的是做出實際的真實樣子出來,然后包裝一些,去比較,去不斷審視。甚至可以為此組織一次目標(biāo)消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺么?是否有本品牌的核心印記,是否符合消費者的審美情趣。最關(guān)鍵的,不要光看一瓶,要放到貨架上去感受和比較!不要擔(dān)心欣賞者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確你包裝傳遞的意思,永遠要記住一點:好的包裝自己會說話!

估算成本,確稿

樣稿打出以后,這里的竅門和技巧就很多了。筆者認為,重點技巧在于“遠看、近觀、撫摸、對比”。

遠看,看包裝的特點是否依然明顯,看包裝的搶眼度,看包裝的顏色搭配如何,看包裝與競品的區(qū)別是否明顯。

近觀,看包裝品牌名是否明顯,色彩是否簡潔明快或者飽和度,看包裝材料的品質(zhì)和檔次,看關(guān)鍵要素是否傳遞清楚。

就是從細節(jié)上看,是否會看出些破綻和問題來,有很多問題都是細節(jié)上看到的。

對比,對比你的包裝和創(chuàng)意產(chǎn)品包裝設(shè)計的細節(jié)處,比如品牌名的大小和識別性,比如產(chǎn)品名的設(shè)計、廣告語的規(guī)劃、獨特賣點的表現(xiàn)方式,規(guī)格的表現(xiàn)手法,重要事項的提示等等。

最重要的,別忘記測算你新包裝的成本,有很多時候,雖然我們知道成本會增加,但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能準(zhǔn)備不足,容易錯收不足,臨陣換包裝,就不容易把握品質(zhì)了。

采納并開始使用

前面的問題都考慮完了,那就可以采納并試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可,因為這里面有很多變動因素,比如國家標(biāo)準(zhǔn)的變動,配方配料的改動,以及實際使用過程中發(fā)現(xiàn)的問題等,如果一次印量過大,雖然單位成本降低了,但最終很有可能因為不可抗力會最終浪費一些包裝物,實際上并不劃算,同時,首次印量夠用性原則,也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失,便于及時更改和調(diào)整方向。

檢驗和修正

包裝在具體使用過程中,要注意傾聽銷售人員以及具體經(jīng)銷商的意見,以備修改。修改的過程可重復(fù)上述步驟。

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