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產品包裝設計

成功的產品創意包裝設計有哪些策略

時間:2020-03-16 08:09

包裝設計對于產品的銷售,分量越來越重了,包裝設計是產品呈現給消費者的第一印象,所謂一個的東西的好壞,百分之七十都取決于第一印象的好壞。尤其對于需要展示在貨架上的產品來講,一個好的包裝能讓你迅速脫穎而出,吸引消費者的注意力,提升銷量。而一般的包裝則會讓你的產品泯然眾人矣。

一個包裝設計并不是簡單的設計一個手提袋、一個盒子等,它需要考慮到方方面面,包括材料的選擇與運用,考慮環保、安全等,包括流通運輸、庫藏保管等背后環節。那么一個成功的產品創意包裝設計有哪些策略呢?下面小編就來跟您聊聊。

再使用包裝策略

又稱為雙重用途包裝策略,即包裝物在產品用完后,還可以做其他用途。這樣可以利用消費者一物多用的心理,誘發消費者的購買行為,即使顧客得到額外的使用價值,同時包裝物在再使用過程中,又能發揮廣告宣傳作用。

趣味包裝策略

趣味包裝或稱幽默包裝,也是目前國際市場上較為流行的一種銷售包裝。這類包裝主要是在造型及裝璜上采用比喻、夸張、擬人等手法以及別出新裁的構思設計,增加包裝趣味性和幽默感,強化對顧客的吸引力。例如,臺灣有家飲料公司,在每包飲料的包裝上印有一則動人的,富有詩意的愛情故事,很快吸引了眾多的男女青年,他們邊喝飲料邊欣賞包裝上的小故事,產品銷路由此打開。美國也有一家食品公司,在水果罐頭的罐蓋上印有謎語,并注明打開罐頭,吃完東西,謎底就在罐底。我國的趣味包裝在兒童產品方面居多,如包裝物上繪以卡通漫畫等。紹興特產加飯酒及茴香豆也采用趣味包裝,其包裝容器為毛竹筒,筒上繪有紹興“老鄉”臉孔,頭戴紹興氈帽,既富有濃郁的地方特色,又具有詼諧幽默的情調,對消費者和游客有很大的吸引力。

類似包裝策略

指企業生產的產品都采用相同或相似的形狀、圖案、色彩和特征等。這種包裝策略的優點是:既可以節省創意產品包裝設計的成本,又可以擴大企業及產品的影響,擴大推銷效果,有利于新產品迅速進入市場。 但如果企業產品相互之間的差異太大,則不宜采用這種策略。

透明包裝策略

透明包裝是采用透明的塑料玻璃紙及材料,使內裝物品一目了然,既能體現產品的自然美感,又便于顧客識別、選購。因此,這類包裝形式在國際市場上盛行不衰。透明包裝有全透明的,亦有非全透明的,如一些開窗式紙盒包裝,紙板式泡罩包裝袋等。

創新包裝策略

這種包裝策略,就是企業產品的包裝,盡量不搞仿制,不與別的包裝雷同,而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀,給消費者以耳目一新的感覺。例如,近年來國內外有些企業對食品采用“復合包裝”。對人們未用完的食品,這種包裝能自動復合。這種新穎包裝,既能減少消費者對未用完食品包扎的時間,又能確保食品的衛生。所以,當這種包裝的食品一投放市場,便深受消費者的歡迎。

名牌包裝策略

這種包裝策略,就是通過知名度較多的名牌包裝,促進產品銷售的一種包裝策略。有人作了這樣一個試驗,將廣州市中藥廠生產的具有400年歷史的名牌“馮了性”藥酒,分別用“馮了性”和“丁公藤”兩種不同的產品包裝,并同時陳列在貨架上,結果,“馮了性”很快賣完,而“丁公藤”卻一瓶未動。可見,產品質量固然重要,但產品包裝給人形成的心理價值也是十分重要的。

企業采用名牌包裝策略,途徑有二:

一是自己創造。即通過自己努力。提高產品質量、使用合理價格、講究信譽,逐漸將牌子創出來。

二是設法借。有些企業產品質量較好,但經營時間短;

有些企業為將產品進入國際市場,一時又無代理商等,這類企業就可跟名牌產品的生產、經銷單位商榷,花一定代價借用名牌產品包裝,促進產品銷售。但決不可隨意假冒名牌產品包裝。

等級包裝策略

指企業把所有產品按品種和等級不同采用不同等級的包裝,例如分為精品包裝和普通包裝。這種策略的優點是:能突出產品的特點,與產品的質量和價值協調一致,并滿足了不同購買水平的消費者的需求,但增了設計成本。

系列包裝策略

這種包裝策略可以說是類似包裝策略的一種形式。系列包裝是指一種產品采用風格統一,而在造型或裝磺上略有差別的包裝形式。將這些單個包裝擺在一起,猶如一個陣容龐大的包裝大家族,形成一個包裝系列,可以提高產品的整體效應,比起單一的包裝更具有強烈的視覺沖擊力。例如,我國浙江省建德縣茶場生產的高檔紅茶,1989年以前連年滯銷。后來通過市場調查,發現問題出在包裝上。遂將高檔紅茶改為系列彩印復合鋁箔袋包裝。 1991年,這種系列彩印復合鋁箔袋包裝的紅茶,一上市便銷售一空。又如,上海威士德糖果食品有限公司,將各色各樣的藝術肖像臉譜畫印在精致考究的糖果紙上,從黃帝、大禹到李自成、譚嗣同,整整有一百位名人,形成名人系列。在椰奶糖的鋁塑包裝紙上,印有張飛、黃蓋、孫悟空、豬八戒等16個京劇臉譜,在太妃奶糖紙上印有水滸108將肖像系列。威士德公司這一系列糖果包裝策略,促銷效果極好,特別受到孩子們的鐘愛。

多種包裝策略

指企業依據人們消費的習慣,把使用時有關聯的多種產品配套裝入一個包裝物中,同時出售。這種包裝策略的優點是:一物帶多物,既方便了消費者購買,又擴大了銷路。

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