?核心策略定位?
?差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)?
:瓶蓋內(nèi)置感溫油墨,冷藏后標(biāo)簽呈現(xiàn)燕窩狀雪花紋,提示最佳食用狀態(tài)。
:外盒側(cè)面嵌入透明亞克力層,掃碼可查看燕窩原料產(chǎn)地、檢驗(yàn)報(bào)告與燉煮工藝視頻,強(qiáng)化品質(zhì)信任。
?品類(lèi)革新意義?
:通過(guò)輕量化設(shè)計(jì)降低消費(fèi)門(mén)檻,推動(dòng)燕窩從"節(jié)日禮品"轉(zhuǎn)向"日常滋補(bǔ)必需品",拓展年輕客群市場(chǎng)。
:首次將感溫油墨、可降解竹纖維模塑等創(chuàng)新技術(shù)引入燕窩包裝,樹(shù)立行業(yè)環(huán)保與科技融合新范式。
?品牌溢價(jià)提升?
:極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)匹配中糧山萃"低調(diào)奢華"品牌調(diào)性,客單價(jià)提升20%-30%(行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù))。
:通過(guò)溯源故事、環(huán)保主張與用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì),構(gòu)建"有溫度的高端品牌"心智認(rèn)知。
?產(chǎn)業(yè)鏈影響力?
:聯(lián)動(dòng)中糧全球原料采購(gòu)優(yōu)勢(shì),包裝設(shè)計(jì)直接呼應(yīng)東南亞燕屋溯源信息,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈透明度。
:設(shè)計(jì)方案獲國(guó)際食品包裝類(lèi)獎(jiǎng)提名,帶動(dòng)行業(yè)關(guān)注可持續(xù)包裝與用戶(hù)交互創(chuàng)新。
北京西林為中糧山萃打造的每日燕窩包裝,不僅是視覺(jué)與功能的突破,更是通過(guò)設(shè)計(jì)重構(gòu)用戶(hù)對(duì)燕窩品類(lèi)的認(rèn)知——從"傳統(tǒng)滋補(bǔ)品"到"現(xiàn)代健康生活方式符號(hào)"。這一設(shè)計(jì)將助力中糧山萃鞏固其在高端天然食品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位,同時(shí)為行業(yè)提供從產(chǎn)品思維到用戶(hù)價(jià)值思維的轉(zhuǎn)型樣本。
標(biāo)簽:品牌基因 用戶(hù)體驗(yàn) 設(shè)計(jì)策略 中糧山萃 山萃燕窩 策略定位 天然食品 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 色彩策略 圖形語(yǔ)言 燕群歸巢 重新定義高端燕窩 包裝標(biāo)準(zhǔn) 品類(lèi)革新 每日燕窩 燕窩品類(lèi) 每日燕窩包裝 美學(xué)溢價(jià) 年輕客群 品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司
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