如果一個融合了模因、熱門鏡頭、神秘主義和咖啡的品牌要在任何地方取得成功,它很可能在倫敦東部。Dark Arts Coffee于2014年在Homerton鐵路拱門上創立,并成功地將哥特/金屬/自行車美學的獨特亞流派轉向了手工啤酒而非蛇咬傷;哈克尼越過卡姆登;自我關懷勝過自我毀滅。
昔日的老派哥特人可能在他們的學生時代害羞到啞巴/被欺負/照顧寵物爬行動物的地步,并且仍然玩《龍與地下城》,這是一個完全不同的、叛逆的、經常留胡子的品種。新浪潮陶醉于諷刺,冷靜超然;它做得很好,如果它能做到的話。很難想象卡姆登有多諷刺,盡管這里有CyberDog這樣的東西,還有一群穿著超緊身牛仔褲和眨眼服的男人。
黑魔法咖啡無疑迎合了這個新的守衛,但也超越了它。該品牌由自行車手和咖啡愛好者Brad Morrison創立,自誕生以來的十年里,該品牌經歷了重大發展,從一家單一的烘焙廠和咖啡館(顯然名為I WILL KILL AGAIN)擴展到一家新的E9分店、一個肖爾迪奇咖啡攤,甚至是一個不在東倫敦的Soho奧特萊斯。
這個項目的一個真正亮點是它的新包裝系統,這似乎突顯了黑魔法更高端、更成熟的一面。NOT Wieden+Kennedy開發了一系列創新的極簡主義黑盒子,帶有窗口面板,顯示了代表該系列中每種咖啡混合物的獨特卡片。
這就是這套圖像發揮作用的地方,因為卡片不僅僅是包裝裝飾:它們作為可收藏的微型藝術品,反映了每種烤肉的個性,融入了現有的黑魔法崇拜。它們還具有功能性,詳細說明了混合物的味道和來源。這個模塊化系統使Dark Arts能夠保持每年100多種咖啡品種的快速輪換,最初推出了50種不同的設計。
NOT Wieden+Kennedy創意總監Justin Hallstr?m是該項目的負責人,他說帶窗戶的盒子概念是“完美的解決方案”,因為它使盒子的黑色框架保持一致,“同時將每一杯新咖啡視為創造性表達的機會”
從本質上講,黑魔法的新身份與其說是一種激進的背離,不如說是對已經存在的東西的強化。如果你愿意的話,它仍然植根于東倫敦,但這次更新已經將黑魔法從以E開頭的郵政編碼的范圍之外,帶入了狂熱生活方式品牌的領域,并提供了所有與之配套的商品。
通過傾向于黑魔法的既定個性——一個完全不同于其他咖啡品牌的個性——新的身份不會疏遠忠誠者,但感覺更精致。它是徹頭徹尾的創意,但它的靈活性也是聰明、微妙、面向未來的。不過,從一個非常基本的層面來看,這絕對是一種享受。它很酷,但不會以一種瞧不起你或在家庭聚會上讓你感到茫然的方式;永遠不要,永遠不要以一種過于努力的方式。
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