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Coolhaus by &Walsh冰淇淋包裝設計創意欣賞

時間:2025-02-26 09:04

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Natasha Case和Freya Estreller這對熱愛甜品的情侶,大約在2008年相識,很快便在生活與商業領域建立起合作關系,共同創立了Coolhaus。這是一個涵蓋一系列冰淇淋及其他冷凍食品的品牌,旨在激勵其他女性以及LGBT+群體中的創業者?;蛟S有人會疑惑:“什么,比如雷姆·庫哈斯(Rem Koolhaas)?”沒錯,你的猜測是對的。Estreller最初是一名建筑師,在Coolhaus成立之前,就一直在嘗試以建筑師的名字命名制作冰淇淋三明治。 Coolhaus這個品牌名,既巧妙運用了雙關語,又成功在市場上站穩腳跟。從最初花2500美元購置的郵車(那輛車過于笨重,在科切拉音樂節上進行零售首秀時,甚至需要被拖著前行),到如今的冰淇淋車,Coolhaus不斷發展壯大,成為了甜品領域的佼佼者。如今,作為美國由女性領導的頂尖冰淇淋公司,Coolhaus的產品包括一系列冰淇淋三明治(也叫“三明治”)、蛋卷、品脫杯和杯子,在數千家商店均有銷售,其中就包括全食超市 ,此外,在紐約和洛杉磯還有其品牌食品車。 2021年,總部位于圣地亞哥的BexBrands公司為Coolhaus打造了全新外觀,推出了堆疊波浪形文字標記。然而,仍有改進空間:從品牌眾多系列和產品的美學多樣性來看,情況有些雜亂無章。文字標記雖好,但整體仍缺乏完全統一的品牌感。 2023年,Enter&Walsh開始與Coolhaus合作進行品牌重塑。這似乎是品牌的絕佳代理選擇:Walsh的作品以鮮明大膽、色彩豐富、排版前衛為特色;設計師與客戶之間共享的女性特質,讓合作顯得輕松融洽。 據&Walsh稱,此次品牌重塑的目標是“構想一個基于冰淇淋,能提供無限可能的品牌形象”?!爱斊渌苛芷放七€在讓你品嘗他們的那不勒斯冰淇淋時,Coolhaus卻鼓勵你嘗試蘸著奶昔的薯條口味。” 這確實是個不尋常的理念,但也凸顯了Coolhaus的與眾不同——它極具個性,而且是那種張揚的個性。工作室決定將品牌方向聚焦于“可食用創意”,通過運用鮮艷的色塊、全新的插畫系統,以及一些有趣的變體名稱來突出每種獨特口味,從而展現出品牌的整體個性。 不過,這個項目中我唯一不太滿意的部分就是產品名稱,比如“臟薄荷片”“面團怎么了”“花生醬和餅干,哇”“香草中的Thrilla”“好多米漿” 。往好里說,這些名字沒什么實際意義;總體而言,就是給人一種“哦,看吶,我超瘋狂的,就是我!”的感覺。品牌的強大本源于其他諸多因素,這種刻意營造的古怪反而讓人有些卻步——用力過猛,顯得沒有必要。 但總體來說,新品牌的強大在于其一致性。Walsh憑借文字標記創造了非凡的效果,還引入了一套統一的品牌層級結構,涵蓋了Coolhaus的60個庫存保有單位(SKU)以及三個不同(但稍顯復雜)的類別:乳制品、無乳制品和無動物乳制品。 團隊還創作了100多幅手繪插圖,應用于所有品牌接觸點,從包裝到活動材料,再到線上(撰寫本文時,Coolhaus網站似乎無法訪問——不過從Walsh的文檔來看,網站設計得很不錯)。 這一舉措旨在打造一個強大的系統,方便Coolhaus內部團隊在推出新口味時,將這些插圖和色彩運用到新產品上。Walsh解釋道:“考慮到生產限制,我們設計的每幅插圖都只使用兩種不同色調,以適應印刷范圍。這種方法既能確保強大的品牌影響力,又能實現精簡且成本效益高的生產?!辈剪斂肆炙囆g家兼食品攝影師亨利·哈格里夫斯(Henry Hargreaves)的產品攝影非常出色,完美發揮了作用——讓所有產品看起來都無比誘人,通過毫不妥協的特寫和超清晰的描繪,展現出產品的真實面貌。此外,還有一些更偏向生活方式的廣告圖片,拍攝精美,與品牌其他部分充滿活力、積極向上且個性鮮明的氛圍完美契合。 Coolhaus品牌之所以能夠領先,在于突出了文字標志,給予其應有的空間和地位;而巧妙運用的方塊色在傳達口味方面也發揮了重要作用。品牌調色板大膽明亮,但關鍵在于不過度炫技:“農貿市場草莓芝士蛋糕”用粉紅色和紅色呈現;“香蕉船”用黃色表示;“無乳鹽焦糖脆皮”則采用桃米色和棕色。 打造一個品牌形象,既要確保每個口味和產品都有獨特之處,又要保持整體品牌的強大,這絕非易事。但Walsh在此展示了成功的范例。


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