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產品包裝設計

北京包裝設計對國外嬰幼兒奶粉包裝設計調研(欣賞集錦)

時間:2024-10-11 10:06

目前國外嬰幼兒奶粉包裝設計主要有以下策略及賣點:

 1. 包裝形式與材質策略:     

紙盒包裝:         

策略:在歐洲市場較為流行,生產商注重環保節約理念,迎合消費者對環保的追求。紙盒上的油墨易分解,材質可循環利用,符合可持續發展的趨勢。        

 賣點:一是環保性,能減少對環境的影響,符合現代消費者的環保意識;二是存儲優勢,紙盒內通常分成幾個小袋,內充保護氣體,可減少奶粉與空氣的接觸,降低外部細菌污染的風險,且能更好地保存奶粉的新鮮度和營養成分。例如荷蘭美素、德國愛他美、德國喜寶系列的奶粉都采用這種紙盒包裝。     

易拉罐包裝:       

策略:是近期興起的包裝樣式,由全覆鋁膜壓制成型。這種包裝設計在保證奶粉密封性的同時,注重使用的便利性和安全性。         

賣點:具有堅固、封閉、防水的特點,材料安全環保;使用方便,可單手輕松開罐,環形撕裂口的構造使奶粉不會受外部污染;配有量勺和刮粉條,能夠精確量取奶粉,避免因奶粉量把握不好導致的過稠或過稀問題,并且量勺可固定在罐的頂部,方便衛生。像荷蘭牛欄、英國牛欄、美國雅培等系列的奶粉采用這種包裝。     

鐵罐包裝: 策略:是一種常見的傳統包裝樣式,具有良好的堅固性和兼容性,加工方便,可塑性好,印刷美觀,便于長途運輸,適合在全球范圍內銷售和流通。         

賣點:堅固的鐵罐可以有效保護奶粉,避免在運輸和存儲過程中受到擠壓、碰撞等損害;鐵殼可回收再利用,節約資源;精美的印刷可以更好地展示品牌形象和產品信息,吸引消費者的注意。 

2. 視覺設計策略:     

色彩運用:  策略:在色彩選擇上,會根據奶粉的特點和目標消費者的心理進行搭配。例如,白色體現天然、清香,給人純凈的感覺,與奶粉的天然屬性相契合;粉色系傳達溫馨、親切,容易讓消費者聯想到對寶寶的關愛;綠色系代表新鮮、營養、健康,強調奶粉的品質;金色系凸顯產品的高檔、營養,吸引追求高品質產品的消費者;藍色系傳達高科技的視覺感受,暗示奶粉的生產技術先進或具有獨特的配方。         賣點:通過色彩吸引消費者的目光,讓消費者在眾多產品中快速注意到該品牌的奶粉,并且色彩所傳達的信息能夠增強消費者對產品的信任感和好感度。     

奶粉主視覺圖案設計:         

策略:圖案設計通常以可愛的寶寶、動物、卡通形象等元素為主,或者采用與奶粉生產地相關的特色元素,如牧場、奶牛等,以增加產品的趣味性和地域特色。         

賣點:可愛的寶寶形象等能夠引起消費者的情感共鳴,讓消費者更容易產生購買欲望;地域特色元素則可以強調奶粉的奶源優勢和品質保證,例如愛爾蘭的草飼奶牛、阿爾卑斯山的牧場等,這些元素都能讓消費者對奶粉的品質更有信心。     

文字表述:         

策略:文字簡潔明了,突出產品的關鍵信息,如品牌名稱、產品階段(嬰兒的年齡階段)、營養成分、特殊配方等。同時,會采用多種語言進行標注,以滿足不同國家和地區消費者的需求。         

賣點:清晰的文字表述方便消費者快速了解產品的基本信息和特點,有助于消費者在短時間內做出購買決策;多種語言的標注則顯示了品牌的國際化和專業性,讓消費者覺得產品更可靠 

3. 功能設計策略:     

便利性設計:         


策略:在包裝的開啟方式、奶粉量取等方面進行了精心設計,以提高消費者的使用體驗。例如,采用單手開蓋的設計,方便家長在抱娃的同時能夠輕松打開奶粉罐;量勺的設計更加科學,有刮平沿,便于精確量取奶粉。         賣點:便利性是吸引消費者的重要因素之一,方便的包裝設計能夠減少家長在喂養寶寶過程中的麻煩,提高產品的使用滿意度,從而增加消費者對產品的忠誠度。     

安全性設計:         

策略:注重包裝的密封性和防潮性,確保奶粉在運輸和存儲過程中不受潮、不變質。同時,在包裝材料的選擇上,嚴格遵循安全標準,確保材料對寶寶的健康無害。         賣點:對于家長來說,寶寶的健康是最重要的,因此安全的包裝設計能夠讓家長放心購買和使用該品牌的奶粉,增強產品的競爭力。 

4. 信息傳達策略:     

強調奶源優勢:     產地賣點    

策略:突出奶粉的奶源地,如來自天然牧場、優質奶源基地等,向消費者傳達奶源的純凈、安全和優質。        

 賣點:優質的奶源是奶粉品質的基礎,消費者對奶源的關注度較高,強調奶源優勢可以讓消費者相信奶粉的品質,提高產品的可信度和吸引力。     

宣傳營養成分和特殊配方:         

策略:詳細介紹奶粉中的營養成分,如蛋白質、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質等的含量和比例,以及添加的特殊成分,如 DHA、ARA、益生菌、乳鐵蛋白等,強調這些成分對寶寶成長發育的重要性。         賣點:家長在選擇奶粉時,非常關注奶粉的營養成分和對寶寶健康的影響,宣傳營養成分和特殊配方能夠讓家長了解產品的營養價值,從而吸引他們購買。



國外嬰幼兒奶粉包裝設計的發展趨勢呈現出多方面特點:

1. 材料選擇方面:

   環保材料的廣泛應用:隨著全球環保意識的不斷提高,越來越多的國外嬰幼兒奶粉品牌會傾向于使用環保型包裝材料。例如,可降解的紙質材料、生物降解塑料等將逐漸取代傳統的塑料包裝,以減少對環境的污染和資源的浪費。而且,這些環保材料在生產過程中的碳排放也相對較低,符合可持續發展的理念。歐洲市場已經呈現出這種趨勢,紙盒包裝因環保、可回收等特性成為主流選擇之一。    

高阻隔性材料的深入應用:為了更好地保持奶粉的新鮮度和品質,高阻隔性包裝材料的應用會更加深入。這類材料能夠有效阻隔氧氣、水分、光線等外界因素對奶粉的影響,防止奶粉受潮、變質或營養成分流失。目前常用的高阻隔性材料如 EVOH、PVDC 等,未來可能會不斷改進和升級,或者有新的高阻隔性材料被研發和應用。    

功能性材料的興起:具有抗菌、抗氧化、吸濕等功能的包裝材料將受到更多關注。這些材料可以進一步提高奶粉的安全性和保質期,為嬰幼兒的健康提供更好的保障。例如,一些包裝材料中添加了抗菌劑,可以抑制細菌的生長,防止奶粉在包裝內受到污染。

2. 包裝結構設計方面:

   便利性不斷提升:包裝設計將更加注重消費者的使用體驗,便利性會成為重要的發展方向。例如,易開蓋設計將更加普及和優化,方便家長單手操作就能打開奶粉罐;奶粉量取裝置也會更加科學和精準,可能會出現更多帶有刻度或定量功能的設計,讓家長能夠更準確地量取奶粉,避免因奶粉量不準確而影響寶寶的喂養。    

小包裝和分劑量包裝的流行:為了滿足不同場景下的使用需求,小包裝和分劑量包裝會越來越受歡迎。小包裝便于攜帶,適合外出、旅行等場景;分劑量包裝則可以讓家長每次取用固定量的奶粉,減少了奶粉的浪費和污染。比如一些奶粉品牌會推出獨立小袋包裝的奶粉,或者在紙盒或鐵罐內設置多個分隔區域,每個區域放置一定量的奶粉。    

包裝的安全性增強:嬰幼兒奶粉的安全性至關重要,因此包裝的安全性設計會不斷加強。在包裝材料的選擇上,會更加嚴格地篩選無毒、無害、無異味的材料;在包裝結構上,會加強密封性能,防止奶粉泄漏和外界污染物的進入。同時,包裝上可能會增加一些安全提示和警示標識,提醒家長正確使用和儲存奶粉。

3. 視覺設計方面:

   簡潔化與個性化并重:簡潔的設計風格將繼續流行,清晰的品牌標識、產品信息和營養成分等關鍵內容會更加突出地展示在包裝上,以便消費者快速了解產品。同時,個性化設計也會成為趨勢,品牌會通過獨特的圖案、色彩、造型等元素來吸引消費者的注意,增強品牌的辨識度和記憶點。例如,一些品牌會根據不同的年齡段、性別或產品系列,設計出具有針對性的包裝風格。    

文化元素的融合:將本土文化元素融入包裝設計中,可以增加產品的文化內涵和情感價值。不同國家和地區的奶粉品牌會更多地挖掘和展示自己的文化特色,比如采用具有民族風格的圖案、色彩或字體等,讓消費者在購買產品的同時,也能感受到不同文化的魅力。  

互動性設計的增加:為了增強與消費者的互動和溝通,一些奶粉包裝可能會增加互動性設計。例如,通過使用二維碼、AR(增強現實)、VR(虛擬現實)等技術,消費者可以掃描包裝上的二維碼獲取產品的詳細信息、追溯產品來源,或者通過 AR、VR 技術觀看產品的宣傳視頻、參與互動游戲等。

4. 智能化設計方面:

   智能包裝技術的應用:隨著科技的不斷發展,智能包裝技術將逐漸應用到嬰幼兒奶粉包裝中。例如,包裝上可能會嵌入智能芯片或傳感器,用于監測奶粉的質量、新鮮度、溫度等信息,并將這些信息實時傳輸到消費者的手機或其他設備上,讓家長能夠隨時了解奶粉的狀態。此外,智能包裝還可以實現防偽溯源功能,保障產品的質量和安全。


Similac Total Comfort嬰幼兒奶粉包裝設計

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Similac Alimentum with 2-FL HMO Ready to Feed Baby Formula - 8 fl oz Each/6ct

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Enfamil Nutramigen LGG Hypoallergenic Powder Infant Formula

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愛他美嬰幼兒奶粉包裝設計系列

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愛他美包裝設計

奶粉包裝設計


嬰幼兒奶粉包裝設計


雀巢奶粉包裝設計

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Blackmores Newborn Formula 900g澳佳寶奶粉包裝設計

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Mumamoo奶粉包裝設計

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Novalac Allergy

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Karicare+

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Bubs

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Alula Original

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Biostime SN-2 BIO PLUS HPO

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A2 Platinum Premium

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Infacare

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標簽:國外嬰幼兒奶粉包裝設計 鐵罐包裝 易拉罐包裝 視覺設計策略 奶粉包裝設計 奶粉主視覺圖案設計 功能設計策略 便利性設計 產品階段 營養成分 特殊配方 傳達策略 安全性設計 奶源優勢 包裝結構設計方面 智能包裝技術 品牌產品包裝設計公司

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