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產品包裝設計

美年達飲料包裝設計”M設計策略“獨特的視覺形象改頭換面,產品包裝重塑變革之路

時間:2024-09-24 12:19

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Mirinda 以其口味濃郁、令人耳目一新的清爽飲品而聞名,一直以來,Mirinda 都致力于推出令人驚喜的全新果味創新飲品。然而,近年來,該品牌決定提高碳酸軟飲料 (CSD) 品類的知名度和特色。Mirinda 需要一種全新的差異化和更新的視角,才能在當前市場中脫穎而出。

Mirinda 團隊專注于打造一個獨特的、風味獨特的碳酸飲料品牌,以迎合 Z 世代文化,其靈感來自這樣一個事實:在創造力方面,沒有兩個人是完全相同的。每個人都會在任何環境中增添自己的風味,因此每個人都是獨一無二的。憑借“沒有哪種風味能比得上您的風味”這一全新品牌理念,Mirinda 正在開辟一條全新的變革之路,以數字顛覆和設計提升為核心。

包裝設計團隊在重塑品牌時充分考慮了 Z 世代的品味。對于這個以數字為先、高度視覺化的時代來說,創意就是文化貨幣,表情包、表情符號和翻拍比一百萬個單詞更有說服力。我們知道,更新后的外觀和感覺必須更加生動、真實、富有創意和現代,才能引起 Z 世代的注意。

因此,設計之旅從圍繞“制定 M 協議”這一理念開發獨特的視覺形象開始,將字母“M”打造為標志性元素,并將其與 Z 世代想要在世界上留下印記的愿望聯系起來。新的 Mirinda 視覺識別系統 (VIS) 利用了 Z 世代表達的可訪問性和民主性,旨在捕捉我們周圍世界中個人風格和創意差異的融合。

現在,Mirinda 的包裝設計生動活潑,色彩大膽奪目,造型迷人,充滿動感。各種口味的設計都采用了鮮明的對比霓虹燈、旋轉的球體和嘶嘶作響的氣泡,營造出一種內在活力的感覺。該團隊創造了獨特的水果和圖形插圖,具有鮮明的藝術感,為 Mirinda 帶來了現代氣息,傳達出一種濃郁的口味。

如今,Mirinda 品牌擁有了全新的身份、大膽獨特的資產和相關的視覺語言,有目的地與 Z 世代受眾保持一致。通過打造這些消費者能夠認同的創意身份,Mirinda 與他們分享了一種主人翁意識。在 2021 年對新 Mirinda VIS 進行的小組研究中,它在 Z 世代消費者中獲得了出色的成績。88% 的人表示他們“喜歡它”,95% 的人同意它“適合品牌”,93% 的人表示有購買意向。更新后的 VIS 必將激發更多人對 Mirinda 的熱愛,它建立了一個廣闊的品牌世界,從包裝到銷售點、商品推銷和動作。


是不是每一種軟飲料都會重新命名?Mirinda 的另一款軟飲料似乎就是這樣的。

Mirinda 為滿足 Z 世代的需求,由 Buck 和 Bulletproof 進行了改頭換面。新外觀將一個鮮明、富有表現力的“M”置于包裝的中心。

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百事可樂和可口可樂公司似乎陷入了一場奇怪的平面設計拉鋸戰。幾乎每個月,都有一家公司對其子公司之一進行全面重新設計。結果是大量軟飲料品牌的更名,包括芬達、Lilt、七喜、美汁源,還有百事可樂。現在,創意機構Buck和品牌設計機構Bulletproof與百事可樂設計與創新團隊以及創意二人組Estudio Santa Rita合作,為 Mirinda 打造了一個色彩繽紛的新形象。

一系列更新中,第一個變化是標志;現在標志的顏色更亮,邊角更銳利,線條更簡潔。新罐正面中央有一個粗體“M”。品牌重塑還包括對 Mirinda 顏色的大量工作。事實上,該品牌的 50 種口味中的每一種都采用了單獨的調色板,并有自己的對比色。這與通過一系列旋轉球體形式代表口味的插圖搭配,每個球體都有自己獨特的圖案。

新的形象和全球品牌標語——“沒有什么味道能比得上你的味道”——面向 Z 世代市場;Mirinda 希望挖掘“年輕創意一代的活力”。

百事公司高級副總裁兼首席設計官 Mauro Porcini 表示:“百事公司設計與創新部門通過鮮明的對比色和定制插圖讓 Mirinda 煥發活力,營造出一種活力四射和趣味十足的感覺。我們知道 Mirinda 粉絲在數字世界中與品牌的互動與在現實生活中一樣多,因此我們創建了一種視覺形象,使其在所有平臺上都保持興奮感和獨特性。”


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