文化認(rèn)同與戰(zhàn)略：國(guó)家品牌形象的定位與塑造

在全球舞臺(tái)上脫穎而出并非易事。但有些國(guó)家卻成功做到了這一點(diǎn)，這要?dú)w功于聰明而富有創(chuàng)意的國(guó)家品牌塑造。國(guó)家品牌建設(shè)不只是創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志、一個(gè)朗朗上口的短語(yǔ)或開(kāi)展一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這是在講述一個(gè)故事。一個(gè)國(guó)家要展現(xiàn)出它的精髓，才能引起全世界人民的共鳴。無(wú)論是為了吸引游客和投資者，還是僅僅為了樹(shù)立強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感，一個(gè)國(guó)家如何展現(xiàn)自己都會(huì)產(chǎn)生重大影響。

從將文化遺產(chǎn)變成全球品牌，到將自己定位為創(chuàng)新中心，許多國(guó)家都找到了獨(dú)特的方式來(lái)凸顯自己的獨(dú)特之處。

一些國(guó)家已掌握了自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)技巧并創(chuàng)造了一種能夠吸引游客和改善國(guó)際關(guān)系的形象。

國(guó)家形象是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。良好的國(guó)家形象對(duì)于提升國(guó)家地位、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展、維護(hù)國(guó)家安全、增強(qiáng)綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。隨著“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，中國(guó)品牌越來(lái)越注重技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，努力提升產(chǎn)品附加值和品牌形象。

總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象，重點(diǎn)展示中國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象，政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國(guó)形象，堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國(guó)際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，對(duì)外更加開(kāi)放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會(huì)主義大國(guó)形象。”新時(shí)代的中國(guó)形象塑造是中國(guó)自信的感性表達(dá)，也是向世界展現(xiàn)中國(guó)是一個(gè)值得信賴、可親可敬的負(fù)責(zé)任大國(guó)。國(guó)家形象是一國(guó)在國(guó)際交往實(shí)踐中形成的，需要積極主動(dòng)塑造。在世界高度互聯(lián)互通、信息傳播技術(shù)日新月異的當(dāng)下，我們要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，主動(dòng)“自塑”、注重“合塑”，讓新時(shí)代中國(guó)大國(guó)形象更加鮮明。

不少外國(guó)游客開(kāi)啟中國(guó)自由行，在社交平臺(tái)上分享自己美好的中國(guó)之旅：有游客暢游景點(diǎn)，被中國(guó)古老文化所吸引，贊嘆古代中國(guó)工匠的精湛技藝；有游客熟練地使用移動(dòng)支付工具，享受中國(guó)之旅的便捷高效；還有游客穿著中國(guó)傳統(tǒng)服裝，沉浸式品美食、賞美景……在外國(guó)博主鏡頭中，開(kāi)放現(xiàn)代、美麗豐富的中國(guó)形象立體生動(dòng)呈現(xiàn)。

越來(lái)越多外國(guó)人來(lái)到中國(guó)，感受中國(guó)，并向世界真摯地講述中國(guó)故事。國(guó)家移民管理局發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年1—7月份，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人達(dá)1725.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)129.9%。簽發(fā)口岸簽證84.6萬(wàn)證次，同比上升182.9%，帶火了我國(guó)入境游市場(chǎng)?！爸袊?guó)游”是中國(guó)文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力全面提升的見(jiàn)證，更讓世界看到一個(gè)開(kāi)放自信、充滿活力的中國(guó)市場(chǎng)。外國(guó)游客使用中國(guó)移動(dòng)支付時(shí)，感受到的是中國(guó)金融科技水平的不斷提升；驚嘆于即時(shí)配送的便捷時(shí)，是在體驗(yàn)中國(guó)消費(fèi)新模式的創(chuàng)新；坐著高鐵暢游廣闊大地時(shí)，是在體驗(yàn)中國(guó)完善的基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)的機(jī)車(chē)制造技術(shù)。

展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象

日本

2013 年，日本將“酷日本”提升為非日本人認(rèn)為“酷”的日本文化。此舉旨在提升日本的“軟實(shí)力”，并凸顯日本文化的獨(dú)特之處。

安倍晉三曾任日本首相，他利用這一新的品牌戰(zhàn)略來(lái)推廣所有日本產(chǎn)品。

從食品到當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品、時(shí)尚、機(jī)器人、動(dòng)畫(huà)和高科技、環(huán)保工業(yè)產(chǎn)品，其目的是突出日本文化與世界其他地區(qū)的獨(dú)特元素。

“酷日本”的目標(biāo)是向海外展示整個(gè)文化，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，當(dāng)人們看到日本有多“酷”、多有文化時(shí)，他們就會(huì)想訂機(jī)票去親眼看看。動(dòng)漫文化尤其受益于這一聲譽(yù)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身也蓬勃發(fā)展。

據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，2015年，訪日游客人數(shù)達(dá)1973萬(wàn)人。而2013年，訪日游客人數(shù)為1036萬(wàn)人，增幅十分明顯?？梢哉f(shuō)，這一戰(zhàn)略正在產(chǎn)生效果。

2016年，安倍在里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上發(fā)布了下一屆奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)日本的宣傳視頻，令世界大吃一驚。

由于2020年新冠疫情，該展會(huì)推遲一年，于2021年在東京舉行。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，酷日本成為焦點(diǎn)。開(kāi)幕式非常壯觀，讓日本文化煥發(fā)活力。

日本利用奧運(yùn)會(huì)向世界展示本國(guó)文化。他們?cè)趭W運(yùn)會(huì)期間啟用受歡迎的卡通人物作為形象大使，將奧運(yùn)會(huì)與國(guó)家聯(lián)系起來(lái)。

2021 年奧運(yùn)會(huì)上，漫畫(huà)、動(dòng)漫和電子游戲盛行，流行音樂(lè)成為永恒的背景音樂(lè)。日本利用奧運(yùn)會(huì)來(lái)宣傳其文化，這對(duì)城市品牌推廣也大有裨益。

而且它確實(shí)有效。

“韓流”，是指韓國(guó)文化中的一種現(xiàn)象，如韓國(guó)流行音樂(lè)和韓劇。韓國(guó)是世界上少數(shù)幾個(gè)依靠流行文化來(lái)形成品牌形象和地方品牌的國(guó)家之一，它絕對(duì)具有影響力。

2012年，奧巴馬訪問(wèn)韓國(guó)，他在訪問(wèn)期間提到了韓流，引發(fā)了韓國(guó)民眾對(duì)韓流的興趣，而韓國(guó)政府也把韓流作為優(yōu)先事項(xiàng)。

同年，韓國(guó)文化觀光部準(zhǔn)備了7300億韓元或620萬(wàn)美元的基金，用于建設(shè)新的演唱會(huì)場(chǎng)地、舉辦活動(dòng)以及為韓流提供資金支持。

20世紀(jì)90年代初，韓國(guó)取消了對(duì)韓國(guó)人出國(guó)旅游的禁令，這對(duì)韓流產(chǎn)生了很大的影響。韓國(guó)人能夠前往西方世界。

許多人在那里繼續(xù)接受教育或找到工作，這意味著他們?cè)谏虡I(yè)和各種文化方面獲得了新的視角。許多人回國(guó)后，都帶來(lái)了新的思維方式，幫助他們塑造了國(guó)家。當(dāng)我們想象一個(gè)“強(qiáng)大”的國(guó)家時(shí)，我們的腦海中會(huì)立即浮現(xiàn)出戰(zhàn)爭(zhēng)、危險(xiǎn)和暴力。或者也許這只是我的想法。無(wú)論如何，一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家往往擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)或軍事力量。“軟”實(shí)力則不同。這種實(shí)力來(lái)自于一個(gè)國(guó)家，它擁有如此強(qiáng)大的身份認(rèn)同，使其處于獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)地位。這正是韓流的目標(biāo)。其背后的驅(qū)動(dòng)力是通過(guò)其文化和有趣的形象讓韓國(guó)處于領(lǐng)先地位。近年來(lái)，Netflix 的熱播劇《魷魚(yú)游戲》、韓國(guó)流行音樂(lè)以及獲獎(jiǎng)電影《寄生蟲(chóng)》都來(lái)自韓國(guó)?？梢哉f(shuō)，韓流已經(jīng)取得了預(yù)期的效果。

100% 純凈新西蘭：新西蘭的國(guó)家品牌

在國(guó)家品牌塑造方面，新西蘭付出了巨大的努力。盡管新西蘭是一個(gè)相對(duì)較小且偏遠(yuǎn)的國(guó)家，但它的目標(biāo)是脫穎而出、獨(dú)樹(shù)一幟。

“100%純凈新西蘭”活動(dòng)旨在以積極的方式描繪新西蘭，借此機(jī)會(huì)展示其潔凈、純凈、未受破壞的風(fēng)景，以及它所提供的冒險(xiǎn)感覺(jué)。

該活動(dòng)于 1999 年啟動(dòng)，其明確使命是講述新西蘭的故事，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)新西蘭的獨(dú)特魅力。

該國(guó)豐富的文化在整個(gè)活動(dòng)中都占有重要地位，與毛利文化有著密切的聯(lián)系。新西蘭以此聞名，他們?cè)谌珖?guó)活動(dòng)中充分利用了這一點(diǎn)。通過(guò)如此多的旅游和體驗(yàn)，游客可以沉浸在這個(gè)國(guó)家聞名的文化中。

從毛利美食品嘗和烹飪體驗(yàn)到表演藝術(shù)表演、哈卡舞和學(xué)習(xí)語(yǔ)言的機(jī)會(huì)，這使這個(gè)國(guó)家與眾不同，將新西蘭與其歷史文化聯(lián)系在一起。

該活動(dòng)突出了新西蘭的自然美景，并指出：

新西蘭深諳大海的種種情緒。無(wú)論您是尋求孤獨(dú)、冒險(xiǎn)還是壯麗景色，南島海灘都是大自然賜予的禮物，供那些尋求難忘海濱度假的人享用。

整個(gè)活動(dòng)都大力宣傳該國(guó)的自然美景，從參觀冰川的旅游到海灘探險(xiǎn)，壯觀的景色和強(qiáng)烈的冒險(xiǎn)感都令人心曠神怡。

他們還強(qiáng)調(diào)，該國(guó)的鯊魚(yú)數(shù)量比澳大利亞少，這給人一種安全感（盡可能），讓人們更有能力去擁抱這個(gè)國(guó)家的美麗風(fēng)景。

有《指環(huán)王》的粉絲嗎？那么，你會(huì)很高興知道新西蘭是“中土世界之家”，是的，這里到處都是《指環(huán)王》。電影場(chǎng)景之旅和 Wētā 工作室體驗(yàn)也向游客推廣，將這個(gè)國(guó)家與這部成功的三部曲聯(lián)系起來(lái)。

眾所周知，全世界的環(huán)保意識(shí)正在不斷增強(qiáng)，而新西蘭的國(guó)家品牌旨在通過(guò)純凈和自然景觀的鮮明特色保持該國(guó)的影響力。

奢侈品銀行：瑞士的國(guó)家品牌

沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家像瑞士一樣散發(fā)著奢華和精致。

該國(guó)以其提供的高品質(zhì)產(chǎn)品、原始自然景觀和令人嘆為觀止的景色奠定了國(guó)家品牌。瑞士利用了這些優(yōu)勢(shì)，將自己定位在備受推崇的位置。

瑞士銀行也享有值得信賴的聲譽(yù)，以瑞士阿爾卑斯山為背景的美食和美酒聞名于世。

如果您追求生活中的精致事物，瑞士很可能是您的最佳選擇。瑞士不僅有卡地亞工廠，而且也是奢侈品牌勞力士和百達(dá)翡麗的發(fā)源地。不用多說(shuō)！因此，瑞士以其對(duì)精準(zhǔn)的承諾而聞名，其手表和奢華珠寶象征著高品質(zhì)的工藝和可靠性。產(chǎn)品上使用的“瑞士制造”商標(biāo)也表明其符合某些標(biāo)準(zhǔn)。提到瑞士，就不能不談?wù)撘幌滤麄儶?dú)特的巧克力，因?yàn)榍煽肆υ谌鹗康拿褡逭J(rèn)同感中占有重要地位。

Lindt 巧克力產(chǎn)自瑞士，從包裝設(shè)計(jì)到實(shí)際口味，都散發(fā)著精致和品質(zhì)。你知道，當(dāng)有人拿出 Lindt 巧克力時(shí)，這是一個(gè)好時(shí)機(jī)……

您還可以預(yù)訂門(mén)票參觀世界上最大的巧克力博物館，親眼看看 Lindt 的制作過(guò)程，感受它的品質(zhì)。您甚至可以親自嘗試一下！

瑞士旅游網(wǎng)站值得一提。這本身就是一種體驗(yàn)。一進(jìn)入網(wǎng)站，您就會(huì)開(kāi)始游覽這個(gè)令人難以置信的國(guó)家，并看到不同的景點(diǎn)。從鄉(xiāng)村的綿羊到古樸的村莊和美麗的湖泊，這個(gè)國(guó)家的獨(dú)特風(fēng)光一覽無(wú)余，專業(yè)的圖像代表了這個(gè)國(guó)家的卓越之處。

瑞士的品牌彰顯了該國(guó)的精準(zhǔn)、精致和卓越。所呈現(xiàn)的圖像完美地囊括了民族的精髓，品牌的力量是世界上最好的之一。

澳大利亞的品牌確實(shí)體現(xiàn)了這個(gè)國(guó)家的精髓。澳大利亞又被稱為“南半球之國(guó)”，其品牌旨在將野生動(dòng)物、人民和文化帶到世界各地，并凸顯該國(guó)的魅力。

“澳大利亞獨(dú)一無(wú)二”活動(dòng)將這個(gè)國(guó)家描繪成一個(gè)可以滿足各種人群需求的國(guó)家。這將這個(gè)國(guó)家描繪成一個(gè)可以滿足每個(gè)人需求的地方。

凱莉·米洛 (Kylie Minogue) 出生在墨爾本，因此與澳大利亞有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。因此，這里有很多以凱莉?yàn)橹黝}的活動(dòng)和體驗(yàn)供游客嘗試，例如參觀鄰居片場(chǎng)。還有一個(gè)恰到好處的奶酪旅游視頻，向世界展示澳大利亞。

該視頻針對(duì)的是英國(guó)人，鼓勵(lì)他們來(lái)看望自己的澳大利亞朋友，暫時(shí)擺脫現(xiàn)實(shí)，感受澳大利亞文化。“全澳大利亞都愛(ài)你”和“我們幫你清醒一下，吃一根面包香腸”只是視頻中幾句引人注目的臺(tái)詞。

凱莉·米洛 (Kylie Minogue) 直接向英國(guó)人唱歌，告訴他們?yōu)槭裁葱枰グ拇罄麃啞Ｍㄟ^(guò)展示有趣的野生動(dòng)物、沖浪文化并強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)厝说挠押茫拇罄麃啽幻枥L成一個(gè)非常熱情的國(guó)家。澳大利亞國(guó)家正在強(qiáng)調(diào)其將英國(guó)人從英國(guó)政治中拯救出來(lái)的能力，并邀請(qǐng)他們到澳大利亞尋求一些悠閑的樂(lè)趣。

在全球范圍內(nèi)，澳大利亞以其獨(dú)特的風(fēng)景、耀眼的城市燈光和獨(dú)特的野生動(dòng)物而聞名。

嗯，有人說(shuō)它獨(dú)特，而我認(rèn)為它可怕……

該國(guó)的品牌定位旨在展現(xiàn)其進(jìn)步的性質(zhì)和熱情的精神，以及悠閑愉快的生活方式。

標(biāo)志中使用了袋鼠，這非常合適，因?yàn)榇笫侨澜缏劽膭?dòng)物。有人能不帶澳大利亞口音說(shuō)出袋鼠這個(gè)詞嗎？這種動(dòng)物以跳躍和向前跳躍而聞名，反映了澳大利亞與時(shí)俱進(jìn)的能力。標(biāo)志中的袋鼠頭由一個(gè)帶有鉤狀數(shù)字“7”的回旋鏢制成，這是另一個(gè)眾所周知的元素，在儀式上用作舞蹈和歌曲的打擊樂(lè)和節(jié)奏樂(lè)器。

所采用的配色方案營(yíng)造出強(qiáng)烈的個(gè)性，反映出澳大利亞的自然風(fēng)光。綠色和金色貫穿始終，映襯出郁郁蔥蔥的綠色森林以及耀眼的陽(yáng)光和沙灘。這體現(xiàn)了這個(gè)國(guó)家的美麗，并暗示著美麗的風(fēng)景和自然美景。

福斯特啤酒于 1888 年在墨爾本首次釀造，如今已成為澳大利亞形象不可或缺的一部分。這對(duì)宣傳澳大利亞悠閑的生活方式和愛(ài)好玩樂(lè)的氛圍起到了很大的作用。多年來(lái)，福斯特的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一直展示澳大利亞的形象，如燒烤、沖浪海灘和社交聚會(huì)，以營(yíng)造一種友好的氛圍。澳大利亞的國(guó)家品牌之所以如此成功，是因?yàn)樗诤狭诉@個(gè)國(guó)家的所有優(yōu)勢(shì)，并向世界展示了澳大利亞的積極形象。輕松悠閑的生活方式以及冒險(xiǎn)和探索野生動(dòng)物的機(jī)會(huì)使它看起來(lái)是一個(gè)有趣而熱情的國(guó)家。

午夜太陽(yáng)之地：挪威的國(guó)家品牌

挪威的國(guó)家品牌展示了該國(guó)的自然美景和原始荒野。該國(guó)以北極光、維京人和令人驚嘆的峽灣而聞名，將自己定位為擁有非凡景觀和豐富文化遺產(chǎn)的國(guó)家。

“訪問(wèn)挪威”旅游網(wǎng)站充滿了各種活動(dòng)，帶您了解每個(gè)季節(jié)，幫助您規(guī)劃旅行。單是視覺(jué)效果就令人嘆為觀止，而“讓生活充滿冒險(xiǎn)”的字眼則讓人對(duì)這個(gè)國(guó)家所能提供的一切都印象深刻。

挪威的核心特征是風(fēng)景和可供游覽的景點(diǎn)數(shù)量。該國(guó)在旅游品牌塑造方面做得非常出色，因?yàn)樗怀隽俗约菏且粋€(gè)提供非凡體驗(yàn)的地方。

從挪威旅游局的“去處”到“活動(dòng)”選項(xiàng)中，很顯然您可以深入冒險(xiǎn)并充分享受這個(gè)國(guó)家聞名的自然風(fēng)光。

這種對(duì)自然美的重視吸引了全世界的人們，特別是那些尋求擺脫現(xiàn)實(shí)、重新與大自然聯(lián)系的人們。

挪威被稱為“午夜太陽(yáng)之國(guó)”，它充分利用了午夜太陽(yáng)這一自然現(xiàn)象，并鼓勵(lì)游客前來(lái)親眼目睹。午夜太陽(yáng)指的是挪威夏季太陽(yáng)不會(huì)落入地平線以下的時(shí)間。

因此，您一天 24 小時(shí)都可以看到太陽(yáng)。在此期間，您可以享受鯨魚(yú)之旅或參加午夜皮劃艇活動(dòng)，獲得一生難忘的體驗(yàn)。您還可以選擇在冰川上進(jìn)行午夜徒步旅行，這是一種極其獨(dú)特和令人驚嘆的體驗(yàn)。這再次凸顯了這個(gè)國(guó)家所提供的冒險(xiǎn)感。北極光也是該國(guó)的一大景點(diǎn)，挪威旅游局利用了北極光的稀有性。除了提供有關(guān)攝影的知識(shí)和技巧外，游客還有機(jī)會(huì)入住小屋和別墅，親眼目睹北極光。從照片來(lái)看，這似乎是一次令人驚嘆的體驗(yàn)。挪威不僅擁有美麗的自然風(fēng)光，還提倡創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。挪威創(chuàng)新局是一家致力于促進(jìn)挪威創(chuàng)業(yè)精神的公司和國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行。挪威也在大力推廣電動(dòng)汽車(chē)，展現(xiàn)其對(duì)環(huán)保實(shí)踐的承諾。

挪威品牌利用該國(guó)的自然資源和創(chuàng)新精神來(lái)打造強(qiáng)大的身份。挪威擁有許多獨(dú)特而令人驚嘆的風(fēng)景，他們利用這一點(diǎn)來(lái)宣傳這個(gè)國(guó)家對(duì)冒險(xiǎn)和自然的熱愛(ài)。可持續(xù)的做法和環(huán)保觀點(diǎn)使挪威成為一個(gè)真實(shí)的國(guó)家，吸引著來(lái)自世界各地的人們親身體驗(yàn)。

加拿大國(guó)家品牌以“真正的北方，強(qiáng)大而自由”為基調(diào)，這是該國(guó)國(guó)歌《啊，加拿大》中的一句歌詞。這指的是這個(gè)國(guó)家的真實(shí)性以及它在世界北部的認(rèn)同感的力量。

多倫多猛龍隊(duì)發(fā)起了一場(chǎng)名為“我們是北方”的活動(dòng)，為球隊(duì)和忠實(shí)球迷樹(shù)立了強(qiáng)烈的形象。自 2014 年以來(lái)，這一形象一直牢固樹(shù)立，并努力提升加拿大人的自豪感，因?yàn)榍蛎詡儠?huì)為他們最喜歡的球隊(duì)高呼“我們是北方”。這一體育品牌代表了整個(gè)加拿大，喚起了民族自豪感和包容性。

加拿大旅游局網(wǎng)站頁(yè)面以“重新連接重要的事情”作為主要標(biāo)語(yǔ)，立即表明了該國(guó)的真實(shí)性和與自然世界的聯(lián)系。

這表明加拿大是一個(gè)人們可以與親人、自然和自己重新建立聯(lián)系的地方。

這表明這里是一個(gè)寧?kù)o的地方，是一個(gè)逃避現(xiàn)實(shí)的地方。

加拿大的生活質(zhì)量是該國(guó)品牌宣傳的重要內(nèi)容。加拿大旅游局提到了“廣闊的空間”和“友好的當(dāng)?shù)厝恕保瑥?qiáng)調(diào)了該國(guó)的熱情好客氛圍。

從風(fēng)景如畫(huà)的景觀和令人難以置信的景色到在寧?kù)o的環(huán)境中放松身心的機(jī)會(huì)，它為反思和放松提供了絕佳的背景。

這種寧?kù)o伴隨著一種冒險(xiǎn)的感覺(jué)，從美麗的海灘到它所推廣的藝術(shù)和文化活動(dòng)，游客們被鼓勵(lì)深入了解加拿大的生活方式。

加拿大還提到了其充滿活力的城市，從卡爾加里到溫哥華，每個(gè)城市都各具特色。卡爾加里最近更名，自稱為“藍(lán)天之城”。這座城市凸顯了這座城市的積極性、熱情好客的自然風(fēng)光和宜人的氣候。作為一個(gè)具有獨(dú)特身份的地方，它加強(qiáng)了加拿大的開(kāi)放性。

加拿大以其多元文化和多樣性而聞名，是一個(gè)張開(kāi)雙臂歡迎所有人的包容性國(guó)家。

加拿大馬賽克模式展現(xiàn)了加拿大境內(nèi)不同文化的保存，并呈現(xiàn)了各個(gè)充滿活力的社會(huì)融合。

加拿大旅游局由加拿大政府所有，前身是加拿大旅游局。2030 年的戰(zhàn)略是打造一個(gè)“充滿機(jī)遇的世界”，體現(xiàn)了該國(guó)的前瞻性思維。

他們的目標(biāo)是“為我們的客人創(chuàng)造可持續(xù)的、有意義的體驗(yàn)，并為我們的社區(qū)創(chuàng)造切實(shí)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境效益”。

他們對(duì)發(fā)展的承諾是顯而易見(jiàn)的，憑借著優(yōu)美的背景和令人難以置信的景色，他們創(chuàng)造了一個(gè)充滿自由、反思和冒險(xiǎn)的熱情開(kāi)放的地方。

巴西以其豐富多彩的文化、自然奇觀和充滿活力的文化而聞名，其國(guó)家品牌非常獨(dú)特、有趣，并且絕對(duì)脫穎而出。

巴西以其活力四射和慶典而聞名，更不用說(shuō)令人驚嘆的亞馬遜雨林了?？駳g節(jié)是每年都會(huì)舉行的慶祝多元化的活動(dòng)。狂歡節(jié)是色彩、舞蹈、音樂(lè)和歡樂(lè)的慶典，將各行各業(yè)的人們聚集在一起。這項(xiàng)活動(dòng)享譽(yù)全球，是巴西的瑰寶。它融合了非洲、土著和歐洲的傳統(tǒng)和文化，是巴西多元文化性質(zhì)和包容多樣性的有力象征。自 1996 年以來(lái)，諾丁山狂歡節(jié)一直在舉辦。該活動(dòng)的靈感來(lái)自巴西，因?yàn)榘臀鞯钠放朴绊懥Ψ浅?qiáng)大，已經(jīng)滲透到其他文化中。

每年在倫敦諾丁山區(qū)舉行的狂歡節(jié)，與巴西狂歡節(jié)一樣，有著豐富多彩、節(jié)日般的歡樂(lè)氛圍。該狂歡節(jié)的靈感來(lái)自巴西的團(tuán)結(jié)精神和充滿活力的游行、食品和飲料攤位以及舞蹈，展現(xiàn)了巴西品牌的強(qiáng)大力量。

巴西與舞蹈的聯(lián)系也十分緊密，舞蹈以華麗而激動(dòng)人心的方式展現(xiàn)了巴西的風(fēng)采。從桑巴舞到弗羅舞，巴西的音樂(lè)風(fēng)格多種多樣，為巴西的歡樂(lè)和華麗風(fēng)格增添了光彩。

飲食是巴西文化的另一大組成部分，例如烤肉和巴西的雞尾酒 Cacha?a。足球也是巴西特色的重要組成部分，巴西人對(duì)足球的熱愛(ài)顯而易見(jiàn)，足球被認(rèn)為是巴西的主要社會(huì)文化活動(dòng)。

說(shuō)到巴西，就不能不提其令人驚嘆的美景。亞馬遜雨林的自然奇觀和里約熱內(nèi)盧美麗的海灘凸顯了這個(gè)國(guó)家的自然多樣性。

它還將該國(guó)定位為環(huán)保對(duì)話的領(lǐng)導(dǎo)者。生態(tài)旅游也發(fā)揮了作用，因?yàn)樵S多人都想訪問(wèn)該國(guó)，親眼看看那里的壯麗景色。

巴西的品牌頌揚(yáng)著生命和歡樂(lè)，在吸引來(lái)自世界各地各行各業(yè)的人們親身體驗(yàn)巴西文化的同時(shí)，依然充滿活力。

從狂歡節(jié)慶?；顒?dòng)到探索標(biāo)志性的亞馬遜雨林，巴西是一個(gè)奇妙的地方，它的民族特征強(qiáng)烈地描繪出它是一個(gè)充滿活力和文化豐富的地方。

印度國(guó)家品牌

你知道印度是世界上最古老的文明之一嗎？印度是世界第七大國(guó)家，這本身就創(chuàng)造了強(qiáng)大的品牌形象?！安豢伤甲h的印度”是 2002 年發(fā)起的旅游活動(dòng)的名稱，該國(guó)擁有大量非凡的體驗(yàn)和必游景點(diǎn)。

印度之所以在世界各國(guó)中脫穎而出，是因?yàn)槠涠鄻有??！安豢伤甲h的印度”指的是整個(gè)國(guó)家，涉及其古老的遺產(chǎn)、充滿活力的現(xiàn)代性和迷人的精神。從文化到風(fēng)景，這里一切都在發(fā)生，這個(gè)國(guó)家也在不斷發(fā)展。

這項(xiàng)旅游活動(dòng)有效地凸顯了印度的多樣性，因?yàn)樗鼘F(xiàn)代性與豐富的遺產(chǎn)融為一體。泰姬陵和團(tuán)結(jié)雕像只是該國(guó)一些受歡迎的地標(biāo)建筑。

印度還以其多樣性而聞名，這里是各種慶?；顒?dòng)的舉辦地。印度擁有 121 種語(yǔ)言、270 種母語(yǔ)以及多種不同類型的宗教和習(xí)俗。這種多樣性使這個(gè)國(guó)家變得豐富多彩，這一點(diǎn)在《不可思議的印度》中得到了強(qiáng)調(diào)。印度也因其精神性而聞名，因?yàn)樗怯《冉?、佛教、耆那教和錫克教等宗教的發(fā)源地。

“不可思議的印度”活動(dòng)邀請(qǐng)來(lái)自世界各地的游客探索他們的精神世界，并表示：

從富麗堂皇的寺廟和清真寺到宏偉的教堂、金碧輝煌的錫克教謁師所和寧?kù)o的修道院，印度是圣潔的故鄉(xiāng)。

除了悠久的歷史，該國(guó)還擁有先進(jìn)的技術(shù)。技術(shù)是該國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，該國(guó)是全球第二大手機(jī)制造商。據(jù)國(guó)際貿(mào)易管理局統(tǒng)計(jì)，印度擁有“8.56億寬帶用戶”?！安豢伤甲h的印度”活動(dòng)體現(xiàn)了該國(guó)科技行業(yè)的崛起，豐富的歷史和新技術(shù)的有趣結(jié)合是一個(gè)有趣的概念。這種融合象征著印度致力于發(fā)展，同時(shí)也堅(jiān)守其歷史。這是國(guó)家品牌不可或缺的一部分，它使印度具有獨(dú)特的地位。

創(chuàng)新的翡翠島：愛(ài)爾蘭國(guó)家品牌

愛(ài)爾蘭經(jīng)常被稱為“翡翠島”，當(dāng)我想到它時(shí)，我腦海中首先浮現(xiàn)的就是那郁郁蔥蔥的綠色景觀。

除了關(guān)注自然戶外世界，愛(ài)爾蘭現(xiàn)在還進(jìn)入了一個(gè)以創(chuàng)新為先的新世界。這個(gè)國(guó)家本身就是一個(gè)蓬勃發(fā)展的國(guó)家，是谷歌和 Hubspot 等科技品牌的故鄉(xiāng)。

“創(chuàng)新綠島”是指該國(guó)擁有強(qiáng)大的商業(yè)環(huán)境和對(duì)發(fā)展和研究的出色承諾。愛(ài)爾蘭的 IDA（愛(ài)爾蘭外商直接投資局）是該國(guó)促進(jìn)外商投資的強(qiáng)大推動(dòng)力。

這一戰(zhàn)略方針提升了愛(ài)爾蘭推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能力，重點(diǎn)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。愛(ài)爾蘭投資發(fā)展局網(wǎng)站指出：

從大型跨國(guó)公司到高增長(zhǎng)擴(kuò)張型公司，愛(ài)爾蘭為持續(xù)成功提供了完美的平臺(tái)。

北愛(ài)爾蘭國(guó)家品牌

北愛(ài)爾蘭的主要特色是令人驚嘆的風(fēng)景、友好熱情的當(dāng)?shù)厝恕⒚朗澈兔谰埔约皻v史。《權(quán)力的游戲》就是在北愛(ài)爾蘭拍攝的，如果你看過(guò)，你就會(huì)知道那里的鄉(xiāng)村有多么廣闊。

愛(ài)爾蘭美麗的風(fēng)景是該國(guó)特色的重要組成部分，有助于打造目的地品牌。愛(ài)爾蘭旅游局提供各種旅游和體驗(yàn)，讓人們感受標(biāo)志性景點(diǎn)和隱藏的瑰寶。

網(wǎng)站上寫(xiě)道：

“高聳的懸崖、熙熙攘攘的小鎮(zhèn)和永遠(yuǎn)受大海啟發(fā)的生活方式，這就是你在世界上最長(zhǎng)的沿海旅游路線上能發(fā)現(xiàn)的。”

愛(ài)爾蘭共和國(guó)國(guó)家品牌

愛(ài)爾蘭共和國(guó)是啤酒的故鄉(xiāng)，啤酒是愛(ài)爾蘭文化中非常重要的一部分。愛(ài)爾蘭的吉尼斯和詹姆森啤酒聞名世界，這里有許多酒吧提供真正的愛(ài)爾蘭傳統(tǒng)。

愛(ài)爾蘭共和國(guó)的品牌形象基于熱情、愛(ài)好娛樂(lè)的文化和標(biāo)志性的圣帕特里克節(jié)。然而，北愛(ài)爾蘭和愛(ài)爾蘭共和國(guó)都在世界各地慶祝圣帕特里克節(jié)，綠色是歡樂(lè)的象征。這個(gè)節(jié)日與美好時(shí)光和無(wú)窮樂(lè)趣有關(guān)。

跨洲橋梁：土耳其的國(guó)家品牌

連接歐洲和亞洲大陸的是土耳其。不，這不是打字錯(cuò)誤。

您可能已經(jīng)知道的“土耳其”現(xiàn)在變成了“Turkiye”。該國(guó)于 2021 年正式更名。在向聯(lián)合國(guó)發(fā)出請(qǐng)求更改名稱的信函后，該國(guó)決定通過(guò)恢復(fù)其原名來(lái)著手確保全新的身份。

該國(guó)希望確保 Turkiye 的拼寫(xiě)具有更突出的身份。在搜索引擎中輸入“土耳其”會(huì)出現(xiàn)一系列圖像、聲譽(yù)和詞典定義。

當(dāng)您試圖計(jì)劃下一個(gè)假期時(shí)，您正在瀏覽如何制作完美圣誕晚餐的圖片......

因此，新的拼寫(xiě)和發(fā)音將該國(guó)與任何其他與該名稱相關(guān)的事物區(qū)分開(kāi)來(lái)，并加強(qiáng)了其身份認(rèn)同。自 1923 年奧斯曼帝國(guó)滅亡后土耳其共和國(guó)成立以來(lái)，土耳其人民一直使用 Turkiye 并以此稱呼他們的國(guó)家。Turkiye 的拼寫(xiě)字面意思是土耳其人的土地。

除了這個(gè)新名稱，土耳其的特色很大程度上取決于其豐富的文化遺產(chǎn)。由于地理位置優(yōu)越，土耳其融合了歐洲和亞洲文化，擁有眾多獨(dú)特的地標(biāo)和有趣的博物館。

土耳其的品牌宣傳主要圍繞可持續(xù)發(fā)展。從可持續(xù)目的地到體驗(yàn)、路線和酒店，旅游網(wǎng)站宣傳了該國(guó)對(duì)可持續(xù)實(shí)踐的奉獻(xiàn)。向游客展示的形象是，土耳其是一個(gè)擁有令人難以置信的自然美景的地方，擁有如此多的自然風(fēng)光和戶外體驗(yàn)可供享受。

土耳其給世界留下的印象是，它是一個(gè)充滿環(huán)保實(shí)踐的地方，平衡了現(xiàn)代化與豐富的文化歷史。

這個(gè)國(guó)家擁有美麗的旅游目的地、令人嘆為觀止的歷史遺跡、美麗的海灘、自然公園等，健康和高品質(zhì)的生活也是其鮮明的特色。

土耳其的品牌推廣效果極佳，新名稱有助于鞏固該國(guó)的形象，促進(jìn)差異化。

它堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的承諾，將這種現(xiàn)代化方法與該國(guó)豐富的歷史、美麗的風(fēng)景和杰出的地標(biāo)相結(jié)合，成為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的國(guó)家。

鼓舞人心的國(guó)家品牌案例：塑造全球形象

一個(gè)國(guó)家的品牌與一個(gè)企業(yè)的品牌同樣重要。它不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)工具，還是一個(gè)向世界展示其鮮明個(gè)性的機(jī)會(huì)。

我們提到的所有例子都力圖以獨(dú)特的方式定位自己，從而脫穎而出。他們?cè)谶@方面做得非常出色。

我們今天生活的世界是相互聯(lián)系的，因此感知起著重要作用。為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增加旅游業(yè)和對(duì)一個(gè)國(guó)家的興趣，一個(gè)國(guó)家的品牌建設(shè)至關(guān)重要。通過(guò)展示文化深度和當(dāng)代前瞻性思維，上述國(guó)家力求脫穎而出。就像公司品牌一樣，有效的品牌塑造可以讓一個(gè)國(guó)家看起來(lái)更有趣、更有吸引力、更令人向往。糟糕的品牌塑造會(huì)起到相反的作用，而且會(huì)產(chǎn)生巨大的連鎖反應(yīng)。

國(guó)家品牌講述一個(gè)國(guó)家的故事并塑造其全球品牌敘事。就像打造一家公司的品牌一樣，一個(gè)國(guó)家的吸引力和成功可以通過(guò)打造偉大的國(guó)家品牌而朝著正確的方向發(fā)展。