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產品包裝設計

Papanapa的《La Mia冰淇淋包裝設計》

時間:2024-08-07 13:22

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近年來,我們看到手工冰淇淋品牌明顯偏離了主流同行聞名的極大主義、糖精品牌。特別是,美國品牌的字體重、疊加的冰淇淋桶已成為更多美食糖果商渴望避免的品牌的基準。雖然Ben & Jerry的標志性牧場充滿了成分拼貼畫和大膽的文本,但具有更簡化產品的品牌正在尋找這一點——其總體簡單性——來指導他們的視覺身份。

事實上,大多數豪華冰淇淋品牌對提供裝滿大塊餅干面團和布朗尼的桶,并帶有焦糖漩渦不感興趣。相反,他們選擇專注于味道和質地的純度。La Mia就是這種情況,這是一家總部位于圣保羅的冰淇淋店,專門生產“純冰淇淋”。提供經典、精致的口味,如乳酪、澳洲堅果、開心果和法國香草,其光滑、簡單的產品與使Ben & Jerry's聞名的棉花糖覆蓋的瘋狂相去甚遠。


因此,La Mia的團隊熱衷于強調這種差異,并聯系了當地設計工作室Papanapa,為他們開發一個新的身份。任務是將La Mia定位為一個品牌,其定義是“價格實惠,體驗精致”,以及其大部分冰淇淋都是在家里吃的。最后一點是該項目的關鍵部分,因為La Mia是一家自助商店,不僅迎合那些想要立即享受的人,也迎合那些正在尋找在餐桌周圍或沙發上享用冰淇淋的購物者。

反過來,帕帕納帕的回應是創建一個干凈、清晰和豐富多彩的視覺系統。身份的核心是新的La Mia文字標記,它利用低調的無襯里夫(Elephant & Greycliff CF)和小寫字母來提供優雅而悠閑的感覺。因此,文字標記并不主導品牌,但它也意味著在某些情況下——例如在浴缸上——很難確定產品背后的品牌。這也部分是由于包裝使用的字體小,它選擇突出口味。這樣做的好處是,每個浴缸中的誘人成分都允許站在前面和中間,吸引顧客。


至關重要的是,雖然許多主流冰淇淋品牌通常喜歡通過圖像來展示成分,但La Mia的包裝只是用文字拼寫出來,增加了品牌的精致感。謝天謝地,用于風味名稱的字體比文字標記更具個性,通過使用全大寫字母形式和不同的行重與“La Mia”形成鮮明對比。黑色和粗體,這個文本也與周圍的顏色形成鮮明對比,這些顏色直截了當但引人注目。



可以說,帕帕納帕選擇的調色板是身份閃耀的地方。由明亮的粉彩和豐富的膚色組成,每個浴缸使用的相應色調不僅能吸引注意力,還能突出已經令人垂涎的味道。令人滿意的顏色范圍從“Coco Ranco”(椰子)的干凈白色到Doce de Leite(dulce de leche)的豪華橙棕色,最后到A?ai的深紫色,中間有一系列誘人的色調。冰淇淋品牌將其口味與相應的顏色相匹配并不罕見,但帕帕納帕在這里做得很好,允許每種口味都能呈現出來,而不需要在視覺上明確。

還值得注意的是,店內品牌、在線通信和用于運輸冰淇淋桶的紙板箱中出現了少量插圖。棍子和鍋里的冰淇淋的簡單剪影突出了La Mia產品的多功能性,并為身份帶來了異想天開的元素。這些插圖在同樣簡單的動畫中栩栩如生,為原本靜態的品牌增添了動靜。浴缸旋轉、勺子勺和不同格式的冰淇淋結合在一起,創造出有趣和友好的展示。

如果說帕帕帕納帕為拉米亞的工作在這里開辟了新天地,那就太夸張了。許多豪華冰淇淋品牌(Beau只是其中之一)已經發現了微妙品牌的甜蜜成功,這種品牌優先考慮類型和顏色,而不是圖像和插圖。但確實,設計團隊至少做得很好。La Mia冰淇淋的質量和純度在精心策劃的調色板和精致的排版中顯而易見,這種美學的簡單并不意味著品牌不那么誘人。事實上,它出色地啟動了味蕾,并讓顧客想象里面等待他們的美味味道。冰淇淋包裝設計創新




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