Papanapa的《La Mia冰淇淋包裝設計》

近年來，我們看到手工冰淇淋品牌明顯偏離了主流同行聞名的極大主義、糖精品牌。特別是，美國品牌的字體重、疊加的冰淇淋桶已成為更多美食糖果商渴望避免的品牌的基準。雖然Ben & Jerry的標志性牧場充滿了成分拼貼畫和大膽的文本，但具有更簡化產品的品牌正在尋找這一點——其總體簡單性——來指導他們的視覺身份。

事實上，大多數豪華冰淇淋品牌對提供裝滿大塊餅干面團和布朗尼的桶，并帶有焦糖漩渦不感興趣。相反，他們選擇專注于味道和質地的純度。La Mia就是這種情況，這是一家總部位于圣保羅的冰淇淋店，專門生產“純冰淇淋”。提供經典、精致的口味，如乳酪、澳洲堅果、開心果和法國香草，其光滑、簡單的產品與使Ben & Jerry's聞名的棉花糖覆蓋的瘋狂相去甚遠。

因此，La Mia的團隊熱衷于強調這種差異，并聯系了當地設計工作室Papanapa，為他們開發一個新的身份。任務是將La Mia定位為一個品牌，其定義是“價格實惠，體驗精致”，以及其大部分冰淇淋都是在家里吃的。最后一點是該項目的關鍵部分，因為La Mia是一家自助商店，不僅迎合那些想要立即享受的人，也迎合那些正在尋找在餐桌周圍或沙發上享用冰淇淋的購物者。

反過來，帕帕納帕的回應是創建一個干凈、清晰和豐富多彩的視覺系統。身份的核心是新的La Mia文字標記，它利用低調的無襯里夫（Elephant & Greycliff CF）和小寫字母來提供優雅而悠閑的感覺。因此，文字標記并不主導品牌，但它也意味著在某些情況下——例如在浴缸上——很難確定產品背后的品牌。這也部分是由于包裝使用的字體小，它選擇突出口味。這樣做的好處是，每個浴缸中的誘人成分都允許站在前面和中間，吸引顧客。

至關重要的是，雖然許多主流冰淇淋品牌通常喜歡通過圖像來展示成分，但La Mia的包裝只是用文字拼寫出來，增加了品牌的精致感。謝天謝地，用于風味名稱的字體比文字標記更具個性，通過使用全大寫字母形式和不同的行重與“La Mia”形成鮮明對比。黑色和粗體，這個文本也與周圍的顏色形成鮮明對比，這些顏色直截了當但引人注目。

可以說，帕帕納帕選擇的調色板是身份閃耀的地方。由明亮的粉彩和豐富的膚色組成，每個浴缸使用的相應色調不僅能吸引注意力，還能突出已經令人垂涎的味道。令人滿意的顏色范圍從“Coco Ranco”（椰子）的干凈白色到Doce de Leite（dulce de leche）的豪華橙棕色，最后到A?ai的深紫色，中間有一系列誘人的色調。冰淇淋品牌將其口味與相應的顏色相匹配并不罕見，但帕帕納帕在這里做得很好，允許每種口味都能呈現出來，而不需要在視覺上明確。

還值得注意的是，店內品牌、在線通信和用于運輸冰淇淋桶的紙板箱中出現了少量插圖。棍子和鍋里的冰淇淋的簡單剪影突出了La Mia產品的多功能性，并為身份帶來了異想天開的元素。這些插圖在同樣簡單的動畫中栩栩如生，為原本靜態的品牌增添了動靜。浴缸旋轉、勺子勺和不同格式的冰淇淋結合在一起，創造出有趣和友好的展示。

如果說帕帕帕納帕為拉米亞的工作在這里開辟了新天地，那就太夸張了。許多豪華冰淇淋品牌（Beau只是其中之一）已經發現了微妙品牌的甜蜜成功，這種品牌優先考慮類型和顏色，而不是圖像和插圖。但確實，設計團隊至少做得很好。La Mia冰淇淋的質量和純度在精心策劃的調色板和精致的排版中顯而易見，這種美學的簡單并不意味著品牌不那么誘人。事實上，它出色地啟動了味蕾，并讓顧客想象里面等待他們的美味味道。冰淇淋包裝設計創新