對于中小企業(yè)來說,廣告或公關(guān)的預(yù)算并不大,但是品牌的動機(jī)和需求是一樣的。在這種情況下,開始一點(diǎn)一點(diǎn)地建立品牌無疑是明智的。包裝設(shè)計無疑是品牌建設(shè)中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié),也是創(chuàng)造營銷力、提升品牌形象的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。然而,中國雖有很多中小型企業(yè),但很少有人真正意識到包裝設(shè)計的重要性,并把它作為營銷的關(guān)鍵部分。因此,從實(shí)用的角度來看,品牌建設(shè)和傳播的第一步就是包裝設(shè)計。廣告可以隨時更換,而包裝卻不易更換,更換周期一般較長,所以一旦出現(xiàn)不良包裝,不僅在產(chǎn)品銷售時無利可圖,而且很可能會造成進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)損失。那么,作為一個新產(chǎn)品,如何進(jìn)行包裝設(shè)計呢?
如果是一個新的品牌,那么就需要考慮品牌定位、品牌傳播的價值主張和品牌調(diào)性。如果是一個老品牌的新產(chǎn)品,需要考慮做什么等級,是否不同于原產(chǎn)品的包裝設(shè)計、產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補(bǔ)充或產(chǎn)品創(chuàng)新。
毫無疑問,包裝設(shè)計必須假定一個目標(biāo),去思考什么是核心消費(fèi)群體,以及核心消費(fèi)價值觀和審美。無論是對還是錯,你必須假設(shè)一個假想消費(fèi)者,根據(jù)消費(fèi)者洞察的好或壞,審美情趣和購買習(xí)慣等等,做出一個能感動這個假象消費(fèi)者的包裝設(shè)計,這樣的包裝設(shè)計才會有靈魂。
尋找同等級、同品種、同定位的其他品牌包裝,作為參考,如果沒有,可以參考同一消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品包裝作參考。例如,你的目標(biāo)消費(fèi)者可能是屈臣氏和依云的消費(fèi)者,他們可以在包裝方面互相學(xué)習(xí)。在學(xué)習(xí)了他們的包裝設(shè)計之后,一定要在包裝上建立并加強(qiáng)你的觀點(diǎn)。
除了包裝形狀不一樣外,還要在顏色、字符、字體等不同的方面區(qū)分開來。找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性,并進(jìn)行設(shè)計; 重要的是要給產(chǎn)品一個獨(dú)特的價值主張和靈魂。 突出和強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的賣點(diǎn)。
效果圖往往不是最準(zhǔn)確的,關(guān)鍵是要把真實(shí)的外觀做出來,然后再進(jìn)行一些包裝,不斷優(yōu)化更新。您甚至可以為此組織一個有針對性的消費(fèi)者進(jìn)行包裝測試。對品牌的第一印象如何?是否有品牌的核心標(biāo)志,是否符合消費(fèi)者的審美品味。最重要的是,不要只是看著瓶子,把它放在架子上去感覺和比較。如果瀏覽者不專業(yè)或不清楚你的包裝所傳達(dá)的信息,不要擔(dān)心。永遠(yuǎn)記住,好的包裝說明了一切!
樣本出來以后,這里有許多技巧和技術(shù)。在我看來,關(guān)鍵的技術(shù)是“遠(yuǎn)視,近視,觸摸和對比”。遠(yuǎn)看就是把它放在幾米開外,看包裝的特點(diǎn)是否依然明顯,看包裝的醒目程度,看包裝的顏色如何搭配,看包裝與競品的區(qū)別是否明顯。看包裝品牌名稱是否明顯,顏色是否簡潔明快或飽和,包裝材料的質(zhì)量和等級,看關(guān)鍵元素是否傳達(dá)清楚。觸摸是看細(xì)節(jié)是否有一些缺陷和問題。有許多問題可以從細(xì)節(jié)上看出來。通過對比,比較你的包裝細(xì)節(jié)和競爭對手的包裝設(shè)計,如品牌的大小和知名度,如產(chǎn)品名稱設(shè)計,廣告語言策劃,獨(dú)特的賣點(diǎn)表現(xiàn),規(guī)格的表現(xiàn)技巧,重要項(xiàng)目等。最重要的是,不要忘記估計你的新包裝的成本。
最后就是采納并應(yīng)用,后期出現(xiàn)問題再進(jìn)行二次修正,一般這樣的事情就很少了。
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