創意機構: Onfire Design
項目名稱:新西蘭農田食品品牌重塑
組織/實體:機構
項目類型: 火腿腸包裝設計
項目狀態:已發布
代理/創作國家:新西蘭
機構/創意城市: Onfire Design / 奧克蘭
市場區域:大洋洲
項目可交付成果:品牌設計、品牌標志、品牌再設計、品牌年輕化、品牌戰略、包裝設計、品牌重塑、排版設計、面包包裝設計、臘腸包裝設計、煙熏肉包裝、熟食包裝設計
形式:泡罩包裝
基材:塑料
行業: 食品/飲料
關鍵詞:工匠、包裝、品牌重塑、顏色、藍色、排版、肉類
致謝:
創意總監:Matt Grantham
設計:Matt Grantham
設計:Sam Allan
一家引以為豪的新西蘭家族企業從卑微的開端開始……Farmland Foods 于 1964 年從一家肉店開始,現在是新西蘭領先的小商品生產商之一。業務基礎強勁;不幸的是,零售包裝因一系列混亂的包裝更新、憤怒擴展和 NPD 推出而令人困惑。在廣泛的產品中,明顯缺乏品牌知名度、品牌屏蔽以及信息和聲明的混亂混合。
制定了新的品牌戰略。專注于家族企業,品牌的新目標是將人們聚集在餐桌旁——提供“自 1964 年以來就一直很好”的產品。新的包裝設計語言通過新西蘭出生
的謙遜簡約和對他們制造的產品的純粹自豪感來說明這一意圖。Farmland 的產品范圍從日常肉片、適合社交奶酪板的切塊到供全家食用的肉類。這些產品的碎片化造成了混亂的品牌形象,在某些情況下,品牌是如此之小以至于難以辨認它來自何方。與其價格點的競爭對手相比,品牌屏蔽幾乎不存在。整個產品組合發生了巨大的變化,從家族企業檔案中的攝影和圖像目錄中獲取線索。直接取自傳統屠夫圍裙的豐富單調海軍藍應用于整個產品組合,為了進一步增強這種顏色的影響,沒有使用會阻礙或分散色塊效果的食物攝影。應用于整個產品組合——與使用全彩印刷的競爭對手相比,這在所有類別領域創造了一個獨特而突出的品牌塊。
在所有范圍內,顏色鮮艷的貼紙都用于輕松的產品導航和產品信息層次結構。與新品牌藍色的對比在貨架上創造出強烈的色彩。不同的范圍涵蓋不同的價格點和場合——這些是通過謹慎使用和放置黃金裝飾來表示的。
最終結果是范圍廣泛的以消費者為基礎的小商品,它們在各個類別領域都擁有突出的色彩。在這種情況下,這并不容易實現。這種顏色與家族過去的傳統、對傳統工藝的堅持以及對他們自 1964 年以來一直在處理的產品的尊重有著密切的聯系。
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