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產品包裝設計

Onfire Design新西蘭農田食品品牌重塑,火腿腸包裝設計

時間:2022-08-30 10:34

創意機構: Onfire Design


一家引以為豪的新西蘭家族企業從卑微的開端開始……Farmland Foods 于 1964 年從一家肉店開始,現在是新西蘭領先的小商品生產商之一。業務基礎強勁;不幸的是,零售包裝因一系列混亂的包裝更新、憤怒擴展和 NPD 推出而令人困惑。在廣泛的產品中,明顯缺乏品牌知名度、品牌屏蔽以及信息和聲明的混亂混合。

制定了新的品牌戰略。專注于家族企業,品牌的新目標是將人們聚集在餐桌旁——提供“自 1964 年以來就一直很好”的產品。新的包裝設計語言通過新西蘭出生

的謙遜簡約和對他們制造的產品的純粹自豪感來說明這一意圖。Farmland 的產品范圍從日常肉片、適合社交奶酪板的切塊到供全家食用的肉類。這些產品的碎片化造成了混亂的品牌形象,在某些情況下,品牌是如此之小以至于難以辨認它來自何方。與其價格點的競爭對手相比,品牌屏蔽幾乎不存在。整個產品組合發生了巨大的變化,從家族企業檔案中的攝影和圖像目錄中獲取線索。直接取自傳統屠夫圍裙的豐富單調海軍藍應用于整個產品組合,為了進一步增強這種顏色的影響,沒有使用會阻礙或分散色塊效果的食物攝影。應用于整個產品組合——與使用全彩印刷的競爭對手相比,這在所有類別領域創造了一個獨特而突出的品牌塊。

在所有范圍內,顏色鮮艷的貼紙都用于輕松的產品導航和產品信息層次結構。與新品牌藍色的對比在貨架上創造出強烈的色彩。不同的范圍涵蓋不同的價格點和場合——這些是通過謹慎使用和放置黃金裝飾來表示的。

最終結果是范圍廣泛的以消費者為基礎的小商品,它們在各個類別領域都擁有突出的色彩。在這種情況下,這并不容易實現。這種顏色與家族過去的傳統、對傳統工藝的堅持以及對他們自 1964 年以來一直在處理的產品的尊重有著密切的聯系。


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