Credits:
producer: Alyona Fominykh
srategists: Artemy Fominykh, Vadim Mikhaychev
art director: Andrey Zuew
copywriter, editor: Marja Minenkova
designers: Irina Muzykina, Irina Lysenko
索瓦(俄語中的“貓頭鷹”)是一家專業的咖啡烘焙店。該公司已經存在七年了,現在是時候更新其傳統形象,尋找新的視覺語言和新的敘事。我們塑造了Sova品牌的語義場,更新了其標識、包裝,并制定了品牌傳播規則。
貓頭鷹是個友好的專家。它講述了團隊的技能和知識,處理綠豆和烘焙過程的豐富經驗,以及對每個客戶需求的深刻理解。然而,友好意味著以一種不同于市場上大多數公司所選擇的方式展示自己,因為他們非常勢利地談論自己的專業知識。貓頭鷹不僅在文字上,而且在每一個視覺圖像細節上都需要開放、真誠和簡單。
名稱
官方品牌是貓頭鷹咖啡。然而,在現實生活中,客戶和同事稱之為“貓頭鷹”、“貓頭鷹”和“咖啡貓頭鷹”。更名后,官方和真名合而為一:索瓦,俄語中的“貓頭鷹”。
研究表明,觀眾根本不怕西里爾語的名字。許多人指出,相反,這是一個大膽的舉措,肯定會使公司與充滿拉丁字母的環境區別開來,使品牌更友好,更貼近消費者——這正是定位所需要的。
標志
該標志是一個西里爾銘文,帶有富有表現力的“小鳥”性質。字母的圓形和背面的對比增加了一點俄羅斯風格,甚至是神話般的風格。
標語
為了使拼寫明確地被認為是西里爾語,它還輔之以俄語寫的標語。
主要的品牌口號是“貓頭鷹愛咖啡”標語中的動作和對象都可能發生變化:
貓頭鷹喜歡咖啡。
貓頭鷹喜歡喝茶。貓頭鷹喜歡可可。貓頭鷹喜歡巧克力。
貓頭鷹知道咖啡。貓頭鷹懂咖啡。貓頭鷹送咖啡。
貓頭鷹煮咖啡。貓頭鷹煮的咖啡很好。
因此,“貓頭鷹”一詞成為了整體陳述的一部分:“貓頭鷹+行動+對象或質量。”就在這里,這一口號開始發展并充分發揮作用。它有助于介紹其他產品和含義,并澄清包裝內的內容。
性格
貓頭鷹作為角色是已經存在的圖像的重要組成部分。它不僅與姓名和背包有關,還與團隊本身有關。
該樣式側重于動態變化的角色。它很容易集成到不同的格式和不同的包中。它向觀眾說話,表達情感,并說明品牌性質的不同方面。
貓頭鷹頭上的羽毛像一顆心——這可以強調該品牌的關鍵信息,即“貓頭鷹喜歡咖啡”
動態角色是一種方便的工具,可以實現對包裝設計的持續更改,并在保持單個圖像框架的同時添加新的內容。
顏色
咖啡市場上的絕大多數玩家在風格上使用黑白或雜色圖案的變體。很少有咖啡公司能自信地說,它們與一種特定的純凈明亮的色調密切相關:黃色、紅色、藍色或綠色。然而,索瓦做到了。這是一個重要的優勢,因此即使在品牌更名之后,完全更新的品牌的主要企業顏色仍然是猩紅色。
貼紙
貼紙是包裝的關鍵要素之一。在這一點上,品牌的專業知識應該盡可能友好——簡單易懂的措辭、導航和清晰的布局結構。
濃縮咖啡貼紙為黑色,過濾咖啡貼紙為白色,顏色表示加工類型。二維碼附近的一條諷刺性評論彌補了限制性設計的不足。
咖啡類別(過濾咖啡或濃縮咖啡)不僅取決于標簽顏色,還取決于貓頭鷹的顏色。
該品牌的新形象已經開始發揮作用:咖啡店和咖啡愛好者廚房的貨架上隨處可見明亮的貓頭鷹包,企業形象無處不在,就像貓頭鷹本身一樣:Instagram、Facebook和網站。
標簽:品牌設計 索瓦咖啡 品牌重塑 貓頭鷹形象 貓頭鷹咖啡 標識 包裝 品牌傳播規則 SOVA 咖啡烘焙 視覺圖像 傳統形象 視覺語言 包裝語言 品牌產品包裝設計公司
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